A Binder é a agência responsável pela nova campanha da Cerveja Antarctica, marca do grupo Ambev, para incentivar o consumo de garrafas de cerveja retornáveis. A ação tem como foco a região metropolitana do Rio de Janeiro e destaca a economia deste tipo de embalagem para o consumidor carioca. Com o slogan “Antárticta Retornável. É Mais da BOA por Menos”, a campanha é composta por dois filmes de 30 segundos, um jingle de 60 e 30 segundos, além de peças gráficas e digitais.
O primeiro filme da Cerveja Antarctica, que começa a ser veiculado no próximo dia 29 de novembro na TV aberta e na Internet, retrata um ambiente de churrasco entre amigos e um diálogo bem-humorado, que reforça o menor custo do produto. O segundo filme será lançado na primeira semana de dezembro, reforçando os mesmos benefícios.
Em ritmo de samba, o jingle será veiculado em rádio e digital, trazendo na letra mensagens como “Retornável é uma boa, rende mais não é à toa, sobra troco para levar” e “você traz a garrafa vazia, troca por uma cheia e só paga o líquido”.
A campanha conta ainda com peças gráficas para mídia OOH, digital e pontos de venda, como bares, padarias e mercados de bairro. Estão disponíveis para troca os vasilhames de 300 ml, 600 ml e 1 litro. O trabalho no digital também prevê uma estratégia de conteúdo junto a influenciadores, celebridades da TV e artistas do mundo do samba e do pagode.
“Para a criação da campanha, a Ambev nos convidou a participar de uma verdadeira imersão no mercado de cervejas, com diversas pesquisas, o que nos permitiu construir de forma mais embasada a estratégia e o caminho criativo”, afirma Lucas Daibert, diretor e sócio da Binder, ao destacar que, além de serem mais econômicas, as embalagens retornáveis são uma ótima iniciativa em termos de sustentabilidade.
