Para comemorar o Dia Nacional do Futebol, celebrado dia 19 de julho, a Centauro lançou, em campanha criada pela Purpple, o “Futverso – O Livro”, no qual são compiladas 22 modalidades que surgiram a partir do futebol, como pebolim, futevôlei, futsal, futebol de botão, embaixadinha etc.
Algumas ações foram executadas para gerar interesse pelo livro, que inicialmente teve tiragem limitada, com o intuito de torná-lo um objeto de desejo. No rádio, o programa esportivo “Estádio 97”, da Energia FM, fez sua transmissão ao vivo diretamente da Centauro da Avenida Paulista abordando as modalidades do futverso para divulgar o livro, com participação especial de Milene Rodrigues, rainha das embaixadinhas, e Souza, ex-jogador do São Paulo. Na TV, aconteceram ações de merchandising em programas esportivos, como “Os Donos da Bola”, exibido pela Band Sports, e “Jogo Aberto”, transmitido pela Band, também com a participação de Souza.
Os embaixadores da Centauro Milene Domingues e Camisa10 receberam o livro com antecedência e passaram a endossar a campanha publicando stories no Instagram para instigar a curiosidade do público. Foi enviado seeding para nomes influentes do futebol e para um time seleto de influenciadores de modalidades específicas, gerando mais burburinho sobre o livro. As ações foram um sucesso e os livros esgotaram em menos de 30 minutos. “No mês do futebol, decidimos valorizar um fato sobre o qual muitos nunca se deram conta. Não somos o ‘país do futebol’ só por causa dos nossos Pelés e Garrinchas, mas por causa do nosso povo. Criamos e praticamos tantas modalidades de futebol na nossa história que daria até um livro. Bom, daria não. Deu”, conta Rodrigo Niemeyer, head de Criação da Purpple
“Futverso – O Livro” é uma homenagem da Centauro ao futebol com o intuito de exaltar as diferentes modalidades do esporte, e também uma ação para fortalecer a associação da marca com o esporte. “O futebol é uma paixão nacional. Este livro foi pensado e criado para quem é louco pelo esporte, como nós. O ‘Futverso’ documenta o mundo da bola para além do campo, com todo o seu entorno, celebrando e registrando os vários ‘futebóis’ que não vemos na televisão, mas que está no dia a dia de quem vive essa paixão”, afirma Gustavo Furtado, General Manager da Centauro.
Ficha Técnica:
Cliente: Centauro
Agência: Purpple
CEO: Marcelo Bernardes
Head de criação: Rodrigo Niemeyer
Head of art: Guto Asanuma
Diretor de Criação: Rafael Pascarella
Head de Operações: Maureen Gonzales
Business: Mariah Costa, Jaqueline Camargo e Rosangela Alves
Gerente de projetos: Cauri Iwamoto e Vítor Goersch
Head de Estratégia: Carina Migliacio
Estratégia: Fernanda Felício
Criação: Lucas Lopes, Felipe Quinteiro, Lucas Rampazzo, Kiel Pimenta, João Albertini
Conteúdo: Sibely Nunes, Matheus Santos e Patrícia Rosenthal
Head de Mídia: Fábio Caetano
Mídia: Lia Mora
Impressão: By Color
Produção de Press Kit: Workset
Consultoria Editorial: Ab Aeterno
Marketing de Influência: Samy
Aprovação cliente: Gustavo Furtado, Rafael Santos, Amanda Lisboa, Yago da Silva Mangini, Claudia Rafaela dos Santos, Eduardo Bó
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