A Casas Bahia encontrou uma forma inusitada de dar protagonismo aos seus produtos no Mês do Consumidor: transformou eletrodomésticos e móveis em participantes de um reality show. A nova campanha da marca coloca itens do dia a dia, como geladeira, sofá, TV, smartphone, fogão, máquina de lavar e air fryer, dividindo o mesmo ambiente e disputando espaço em uma dinâmica inspirada no formato popularizado pela televisão.
No filme, os produtos assumem personalidade própria. Cada um apresenta suas qualidades e entra em uma dinâmica que remete ao clima de votação e eliminação típico dos realities. O desfecho, porém, subverte a lógica tradicional desses programas: durante o Mês do Consumidor da Casas Bahia, ninguém é eliminado, todos permanecem na “casa”, reforçando a ideia de que há espaço para diferentes compras no mesmo período.
A escolha do formato não é por acaso. “Partimos de um formato amplamente reconhecido para estabelecer conexão imediata com o público. Assim como a Casas Bahia, os reality shows fazem parte do cotidiano dos brasileiros. Ao transformar os produtos em personagens, ampliamos a identificação e transmitimos a proposta da campanha de maneira objetiva”, afirma Amanda Assis, head de marketing do Grupo Casas Bahia.
Além da narrativa criativa, a campanha reforça um dos pilares históricos da marca: o crediário. Durante todo o mês de março, os consumidores poderão parcelar suas compras em até 24 vezes no tradicional carnê Casas Bahia, mecanismo que continua sendo uma das principais portas de acesso ao consumo para grande parte do público da rede.
Entre os dias 9 e 15 de março, a varejista também aposta em ofertas agressivas, com descontos que podem chegar a 70% em categorias consideradas estratégicas para o negócio.
Para Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, o Mês do Consumidor ocupa um papel relevante no planejamento da companhia no início do ano. “Descontos nesse patamar evidenciam a força do Mês do Consumidor dentro da nossa estratégia. É uma ação que amplia nossa competitividade nas categorias core e fortalece atributos históricos da marca. O carnê segue como um diferencial importante, conectado à trajetória da Casas Bahia e à realidade de milhões de brasileiros, ao viabilizar o acesso a bens duráveis e ampliar o poder de compra”, destaca.
Criada pela agência Pullse, a campanha será veiculada entre 1º e 25 de março em TV aberta, canais digitais e redes sociais.
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