Diretamente do Cannes Lions 2025, Raquel Messias, Chief Strategy Officer da Lew’Lara\TBWA, compartilhou os bastidores de uma conquista emblemática para a agência e para a Alma Preta. Neste ano, a agência celebrou um Leão de Prata, na categoria Entertainment for Sport, por “Corredor em Perigo”, projeto desenvolvido que atua no combate ao racismo. A conquista marca o primeiro Leão da Alma Preta no festival e reforça a vocação da Lew’Lara\TBWA em construir marcas com propósito e impacto.
A executiva destacou que esse tipo de premiação tem um significado singular dentro da trajetória da agência, que ao longo dos anos tem sido responsável pelos primeiros reconhecimentos de diversas marcas brasileiras. Casos recentes incluem os primeiros Leões conquistados por Pague Menos (relembre aqui) e M. Dias Branco, com Piraquê (relembre aqui), confirmando a consistência da Lew’Lara\TBWA na criação de campanhas relevantes, consistentes e criativas.
Além da relevância institucional, Raquel pontuou o caráter transformador da campanha premiada. Segundo ela, o projeto para a Alma Preta não é apenas uma peça de comunicação, mas uma iniciativa que atua como agente de mudança social no centro do debate antirracista.
Na entrevista, Raquel também abordou a importância da área de estratégia dentro da estrutura da Lew’Lara\TBWA. Em uma agência que se dedica à construção de marcas sólidas, o pensamento estratégico é inseparável da criatividade. Ela ressaltou que não se cria uma marca com alma sem a combinação harmônica entre visão estratégica e criatividade.
O ano de 2025 também marca um momento histórico para o Brasil em Cannes, com o país sendo homenageado como o mais criativo do mundo — reconhecimento inédito concedido pelo festival. Para Raquel, essa conquista representa não apenas um orgulho nacional, mas uma reafirmação do poder da “marca Brasil” no cenário global da criatividade. A executiva lembrou que, além dos prêmios, o país se destacou pela energia contagiante que levou às ruas de Cannes, com ações como o trio elétrico que animou e atraiu a atenção de criativos de todo o mundo.
Assista:
Leia mais:
