Muito antes da cobertura, do recheio ou do toque final, existe um ingrediente que define o resultado de qualquer receita. É justamente esse papel que a Rosa Branca decidiu assumir em sua nova estratégia de comunicação.
A marca apresenta um novo posicionamento com a campanha “O Segredo tá na Base”, que passa a tratar a farinha de trigo não apenas como um item da despensa, mas como o ponto de partida para quem gosta de cozinhar, testar receitas e colocar a criatividade em prática. A mudança chega acompanhada da assinatura “A base para a sua criatividade”, que orienta toda a nova identidade da comunicação.
A campanha foi pensada exclusivamente para o ambiente digital. O plano reúne filme publicitário, mídia online e ações com influenciadores, entre eles a confeiteira Beca Milano, que produzirá conteúdos mostrando diferentes possibilidades de uso das farinhas da marca. O vídeo principal será divulgado nas redes sociais da Rosa Branca e também em plataformas como Meta Ads e TudoGostoso.
O reposicionamento também acompanha uma estratégia comercial voltada às embalagens de 1 kg e 5 kg das linhas Tradicional, Salgados, Pastel, Pizza e Premium. O objetivo é dialogar tanto com quem cozinha em casa quanto com microempreendedores que utilizam a farinha diariamente em padarias, confeitarias e pequenos negócios de alimentação.
“Se o resultado de uma boa receita depende de um bom começo, então a farinha de trigo deixa de ser apenas um detalhe e assume um papel central. Com essa nova campanha, queremos reforçar a autoridade e a qualidade de Rosa Branca, ao mesmo tempo em que convidamos nossos consumidores a também serem protagonistas de suas próprias criações na cozinha. Nossa proposta é incentivar e apoiar cada pessoa a expressar sua imaginação e originalidade, criando receitas com mais confiança a partir de nossas farinhas”, explica Fernanda Louvise, diretora de marketing da Bunge.
Criada pela Cappuccino, a campanha constrói sua narrativa a partir da ideia de que toda receita começa por uma base consistente, associando esse conceito ao papel da farinha no preparo dos alimentos.
“O conceito nasce do próprio produto, porque a farinha de trigo não é apenas o começo de tudo na culinária, ela é o que sustenta a receita. Criamos uma estratégia que mostra que, quando você tem uma base forte e confiável como a da Rosa Branca, a qualidade e a inovação acontecem naturalmente. Assim, vamos construir uma conexão real com quem está na cozinha, seja por hobby ou como profissão, para que expressem sua originalidade sem medo de errar”, diz Luiz Buzetto, diretor de criação da Cappuccino.
Desde 2025, a Rosa Branca integra o portfólio da Bunge. Com a nova campanha, a marca busca fortalecer sua identidade em um mercado competitivo, conectando qualidade do produto a uma proposta que valoriza a experimentação e a criatividade no preparo das receitas.
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