O jogador Alex Telles causou surpresa geral ao entregar o seu calção de jogo para um torcedor que pedia na arquibancada após a partida entre Botafogo x Cruzeiro. O gesto inusitado faz parte de uma ação criada especialmente para comunicar o novo Rexona All Body, desodorante criado para controle do mau odor em outras partes do corpo que não as axilas.
Criada pela DM9, a campanha “Não É o Que Você Está Pensando” foi autorizada pelo Botafogo e protagonizada pelo lateral-esquerdo alvinegro, que topou entregar o calção usado em campo para um torcedor para comunicar o lançamento de Rexona All Body e anunciar sua participação na ação. A entrega das peças do uniforme representou, de forma real e compreensível para o público, a performance do novo desodorante e o cuidado que ele proporciona para diversas partes do corpo. A campanha também contará com a participação do goleiro John.
Com o conceito “Não É o Que Você Está Pensando”, a estratégia criativa que a marca levou a campo teve por objetivo mostrar uma nova percepção sobre cuidados pessoais. A ação deste domingo destaca a inovação da nova categoria e a capacidade de Rexona All Body neutralizar os diversos tipos de mau odor corporal, permitindo que até mesmo os calções de jogo sejam entregues a outra pessoa depois de uma partida. Após o apito final, em vez do tradicional arremesso da camisa para a torcida, foi entregue o calção que cobre as partes do corpo onde o Rexona All Body atua com eficácia, como forma de ressaltar a proteção contra mau odor em outras áreas do corpo, como como virilha e bumbum, mesmo após intensa atividade física. E, para completar a experiência, o novo Rexona All Body também entrega fragrâncias variadas, garantindo não só o cuidado contra o mau cheiro, mas também o frescor por todo o corpo.
Além da ativação no principal torneio do futebol brasileiro, a marca desenvolveu uma estratégia para amplificar a conversa no ambiente digital ao convocar o influenciador e botafoguense Braune para acompanhar a partida e conversar com o torcedor agraciado com a peça do uniforme de Alex Telles. A partir dos conteúdos postados por ele, outros influenciadores e perfis do universo boleiro, entre eles Vitor Lo e Caio Lo, do canal Banheiristas, além dos perfis Esse Dia foi Louco, Olé do Brasil e Doentes por Futebol, entre outros, repercutiram o gesto inusitado até o jogador revelar a ação em seu perfil – em collab com Rexona –, reforçando que ele usou o produto em outras partes do corpo antes da partida.
“Com o novo Rexona All Body, a marca inaugura a categoria de desodorantes corporais no Brasil, oferecendo controle do mau odor em outras partes do corpo, como pés, virilha e costas. Para comunicar essa inovação, escolhemos o futebol, uma paixão nacional que tem tudo a ver com movimento, está no centro das conversas, e com a qual Rexona já construiu uma relação ao longo dos anos. Exploramos novamente esse território tão relevante para o consumidor, mostrando de forma bem-humorada como é possível se manter livre de mau odor mesmo nos momentos de maior intensidade física”, comenta Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
“A ideia da campanha ‘Não É o Que Você Está Pensando’ é usar o bom humor do brasileiro para abordar de forma divertida a chegada do produto inovador que elimina o odor de outras partes do corpo. Rexona All Body é uma solução para áreas como peito, costas, pernas e região íntima. Ao mostrar um jogador de futebol jogando o calção para a torcida, brincamos com o duplo sentido do mote da ação e ainda mostramos que dá pra se manter cheiroso mesmo depois dos 90 minutos em campo”, disseram Bruno Anibal e Caio Stucchi, diretores de criação da DM9..
O lançamento da linha All Body Deo é o principal movimento do ano da Unilever na categoria de cuidados pessoais. A chegada do novo desodorante corporal inaugura uma nova categoria de cuidados pessoais no mercado nacional e atende a um grande desejo de consumidores por uma solução capaz de oferecer proteção contra o mau cheiro em várias partes do corpo. O estudo “Hábitos de Higiene Diário”, lançado em maio pelo Datafolha em parceria com a Unilever, revelou que 9 entre 10 brasileiros se incomodam com o mau cheiro corporal, e que 91% dos brasileiros não usam produtos em outras partes do corpo, entre outras razões, por não encontrar soluções que tenham essa funcionalidade.
“Lançar a linha de desodorantes para todo o corpo no Brasil representa um marco significativo e mais um momento de inovação, liderado pela Unilever, no mercado de Cuidados Pessoais. Além de impactar positivamente a vida dos consumidores, o lançamento de All Body Deo reforça o pioneirismo da Unilever e de suas tecnologias inovadoras”, destaca Viviane Ramos. O All Body Rexona chegou no mercado brasileiro com seis opções de fragrâncias, nas opções aerosol e creme, para homens e mulheres.
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