O encerramento de um ano costuma trazer balanços, memórias e expectativas para o que está por vir. É nesse clima de reflexão que a CAIXA apresenta sua campanha de Fim de Ano 2025, propondo um olhar mais atento para aquilo que, muitas vezes, passa despercebido: as conquistas do dia a dia. No ar desde 21 de dezembro, a comunicação busca conexão emocional ao destacar vitórias reais, vividas por milhões de brasileiros, sejam elas grandes marcos ou pequenos avanços pessoais.
Desenvolvida pela Agência Calia, a campanha se constrói a partir das perguntas: Quando foi a última vez que uma conquista foi celebrada com intensidade? Ou que um esforço cotidiano foi reconhecido como vitória? Essas provocações dão base ao conceito “Em 2026, celebre toda conquista”, que propõe ressignificar o valor dos avanços individuais em meio à rotina intensa e aos desafios constantes.
A narrativa reforça que, mesmo diante das pressões do cotidiano, sempre existe algo que merece ser celebrado, como um objetivo alcançado, um sonho que saiu do papel ou uma etapa superada.
“A campanha de Fim de Ano da CAIXA tem um papel simbólico muito forte. Nosso desafio criativo foi traduzir sentimentos reais, que fazem parte da vida de milhões de brasileiros, em uma mensagem verdadeira e inspiradora. Queremos lembrar que toda conquista importa e merece ser celebrada, especialmente quando olhamos para o futuro com esperança”, afirma José Augusto, vice-presidente da Agência Calia.
O plano de mídia da campanha inclui TV aberta e fechada, mídia exterior digital, rádio e plataformas online, como portais e redes sociais, garantindo presença nacional e relevância nos principais canais de contato com o público.
Assista ao filme:
FICHA TÉCNICA CAMPANHA FIM DE ANO 2025
- Agência: CALIA
- Cliente: CAIXA
- Campanha: FIM DE ANO
- Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
- Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
- Head of art: Bruno Lima
- Redação: Cícero Fraga, Eve Portilho e Filipe Fontes
- Direção de arte: Bruno Lima, Alexander Junior
- Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro e Cezar Pinheiro.
- Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
- Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
- Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira, Marcos Alencar, Jessica Santos e Adriele Rolim
- BI: Alexandre Maluf
- Diretor de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
- Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda
- Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Débora Freitas, Diego Matos, Guilherme Paiva, Lucca Farinasso, Maicon César e Marcela Silva
- Diretor de Produção: Marcos Araújo
- Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
- Gerente de Produção: Hellen Cristhine
- Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Beatriz Silva.
- Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Adriana Brasil
- Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
- Produtora de vídeo: Maria Quitéria
- Diretores de cena: Thiago Artimonte
- Diretor de Fotografia: Pedro Viana
- Assistente de direção 1: Victor Moreno
- Assistente de direção 2: João Piovan
- Diretor Criativo Executivo (ECD):
- Diretor de atendimento/Direção executiva: Márcia Guerra
- Produção executiva: Manuela Tavares
- Atendimento: Lorena Tornis e Bheatriz Hemerly
- Coordenação de Produção: Mafê Simão
- Diretor de produção: Paula Ortiz
- Assistente de produção: Nathália Francatto e Ana Rodrigues
- Produtor(a) de Figurino: Ana Paula Lima
- Assistente de Figurino: Maria Rita Nunes
- Produtor(a) de Elenco: Dennys Carvalho
- Diretor de arte: Ilana Grinstein
- Assistente de arte: Lucas Anzai
- Produtor de objeto: Patricia De Giorgio
- Logger: Julio Pelizer
- *SteadCam:*
- Coordenador de Pós-produção: Érica Greco, Vanessa Miranda e Mathaeus Tota
- Atendimento Pós-produção:
- Edição: Ale Danielli e Ray Caldas
- Finalizador: Vanessa Miranda e Ray Caldas
- Computação gráfica/VFX: Sergio Jr. (Mutuca) e Diego Alonso
- Color: Reizinho Bacelar
- Inteligência Artificial:
- Pesquisador: Robson Fernandes
- Produtora de áudio: Lira Música
- CEO: Márcio Espinosa
- Diretora de Atendimento: Simone Sbardellini
- Diretor Musical/maestro: Eduardo Follmann (Duda)
- Coordenação de Produção: Matheus Ribeiro e Guto Colvara
- Sound Design, Mixagem e Finalização: André, Guto, Fortunato e Rodrigo
- Produção de foto
- Estúdio de fotografia: Bulldog estúdio
- Fotógrafo: Antonio Pedro
- Assistente de Fotógrafo: Mainá
- Atendimento de produção de fotógrafo: Fernanda Damas
- Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Raphael fs
- Produção de objeto: Lindsay Valias
- Produção de Figurino: Juliana Ramos
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