Mais do que comemorar uma data institucional, a CAIXA escolheu transformar seus 165 anos de história em uma narrativa coletiva. Para marcar o aniversário celebrado em 12 de janeiro, o banco lança a campanha “Aniversário da CAIXA — 165 anos”, criada pela agência Calia, com foco na relação construída ao longo de mais de um século com milhões de brasileiros.
A iniciativa parte da ideia de que a trajetória da CAIXA se confunde com a própria história do país. Presente em momentos decisivos da vida da população — do primeiro emprego à conquista da casa própria —, a instituição reforça, na campanha, seu papel como agente de inclusão, desenvolvimento social e apoio à realização de sonhos.
O conceito criativo “Há 165 anos a CAIXA apoia e celebra as conquistas dos brasileiros” traduz essa relação de parceria construída ao longo do tempo. As peças destacam cenas do cotidiano e pequenas grandes vitórias que ilustram o impacto da instituição na vida real das pessoas.
“Nosso desafio criativo foi transformar uma data institucional em uma celebração coletiva. A campanha parte da ideia de que a história da CAIXA se confunde com a história do Brasil e com as conquistas de cada brasileiro ao longo desses 165 anos”, afirma José Augusto, vice-presidente da Agência Calia.
A campanha estreou oficialmente no dia 12 de janeiro de 2026 e conta com um amplo conjunto de peças. O enxoval inclui filmes de 60”, 30” e 15”, vinheta de 5”, spot de rádio de 30”, além de conteúdos para redes sociais, banners digitais e mídia exterior digital (DOOH). O plano de mídia prevê presença em TV aberta e fechada, rádio, mídia exterior digital e internet, com veiculação em portais e redes sociais, ampliando os pontos de contato com o público e reforçando a mensagem em escala nacional.
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