A Cacau Show decidiu transformar sua campanha de Páscoa em uma verdadeira jornada de imaginação. No centro da história está novamente o Coelho Chef, personagem que volta a conduzir a narrativa da marca e apresenta os lançamentos da temporada em um universo que mistura chocolate, criatividade e entretenimento.
A comunicação começa dentro da já conhecida “fábrica mágica” da marca, um cenário que reforça o tom lúdico da campanha. A partir dali, o público é levado ao laboratório do Coelho Chef, espaço onde surgem as criações da temporada e onde o personagem assume o papel de inventor das novidades.
Ao lado de uma assistente, ele apresenta os produtos como quem revela pequenas descobertas. Entre momentos de humor e surpresa, a narrativa vai introduzindo os destaques do portfólio da Páscoa 2026, que inclui desde ovos recheados da linha Dreams até itens pensados para transformar o chocolate em presente e experiência.
Os produtos chegam acompanhados de brindes e itens colecionáveis inspirados em universos pop. Entre eles estão parcerias com personagens como Ursinhos Carinhosos e Snoopy, além de propostas que reforçam o lado divertido da data, como mochilas com pelúcia, uma máquina de bolha de sabão dos Chocomonstros e uma pelúcia de dinossauro.
O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela agência We, responsável também pela estratégia de mídia voltada ao varejo e pelos desdobramentos da comunicação ao longo da temporada.
Além do storytelling, a campanha deste ano chega com uma estratégia de mídia mais robusta. A marca ampliou o investimento em 20% em relação ao ano passado e planeja presença em TV, streaming, digital, rádio, cinema e mídia out of home (OOH), buscando aumentar a visibilidade da campanha em diferentes momentos da jornada do consumidor.
Outra mudança importante está no formato da comunicação. Em vez de um único filme principal, a campanha foi pensada de forma modular, permitindo a criação de novas versões e ativações ao longo do período. Isso abre espaço para reagir rapidamente a tendências nas redes sociais, divulgar ações do programa Cacau Lovers e destacar produtos que ganham maior demanda durante a temporada.
“A Páscoa é o momento em que a Cacau Show expressa toda a sua capacidade de inovar sem perder a essência da marca. O Coelho Chef representa exatamente isso: nossa criatividade na construção de experiências que vão além do chocolate. Neste ano, ampliamos o investimento em mídia e adotamos uma estratégia modular de comunicação, que nos permite manter a campanha viva e relevante ao longo de toda a temporada, conectando desejo, experimentação e conveniência em diferentes pontos de contato com o consumidor.”, afirma Lilian Rodrigues, diretora de marketing da Cacau Show.
O movimento acompanha também a dimensão do portfólio da marca para a data. A Páscoa 2026 chega com 75 produtos, sendo 46 lançamentos. O mix inclui opções para diferentes ocasiões de presente — de itens mais acessíveis, com preços a partir de R$ 9,99, até criações premium.
FICHA TÉNICA
CLIENTE: Cacau Show
PRODUTO: Páscoa 2026
AGÊNCIA: We
CO-CEO: Fabio Rosinholi
CO-CEO: Roberto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida
CCO: Armando Araújo
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Celio Salles
CRIAÇÃO: Marcelo Henriques | Cristian Firmino | Rodrigo Pafume | William Makino | Felipe Perles | Roberta Matsunaga | Anderson Kiss | Renato Lucena | Paula Paiva | Polyana Benedicto | Taitê Vieira
HEAD DE OPERAÇÕES: Rodolfo Vettore
ATENDIMENTO: Victor Malaquias | Juliana Braga
GERENTE DE PROJETOS: Rodrigo Abrahão
PLANEJAMENTO: Flavia Campos | Omar Assaf
MÍDIA: Luca Lima | Bruna Simões | Manoel Neto | Samuel Correa | Luan Kahil | Pedro Bezerra | Micaela Novais | Gabrielly Stefanie
PRODUÇÃO: Mario Vianna e Fábio Vieira
MOTION DESIGNER: Victor Fonseca
APROVAÇÃO CLIENTE: Alê Costa | Daniel Roque | Lilian Rodrigues | Rafael Altavista Jr. | Samuel Caum | Iris Ferraz | Victor Costa
PRODUTORA: NoCandy
DIRETOR DE CENA: Adriano Alarcon
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Grayce Felix | Juliana Lutterbach
DIREÇÃO CRIATIVA: Adriano Alarcon | Lucca Meloni
LINE PRODUCER: Lili Bigatello
MONTADOR: Diego Nascimento
DOP: Fernando Bertolucci
COLOR GRADING: Ian Pasqualino
DIRTOR DE ARTE: Luize Cidade
FIGURINISTA: Fernanda Gunutzman
PÓS / VFX: Tribbo VFX
DIRETOR CRIATIVO VFX: Bibinho Carvalho
COORD VFX: Tato Carvalho
MOTION DESGNER: Fabiano Iwasita
SUP. VFX / COMP SÊNIOR: Rodrigo Pina
3D LEAD ARTIST: Erick Buosi
MODELADOR: Alexandre Takeshi
RIGGER: Raul Sales
ANIMADOR: Ary Antonio, Fabiano Iwasita
TEXTURAS /LOOKDEV: Thiago Peyon, Erick Buosi
GROOMINF / LOOKDEV: Erick Buosi
LEAD GROOMING ARTIST: Hasan Tawfiq
MOTION ARTIST: Fabiano Iwasita
I.T MANAGER: Lucas Pereira
ATENDIMENTO: Carolina Barros
PRODUTORA DE SOM: Lua Nova
DIRETOR MUSICAL: Thomas Roth
PRODUTOR MUSICAL: Fred Benuce
DIRETORA DE ATENDIMENTO: Ana Cristina Izzo
FINALIZADORES: Júlio Brasileiro / Gabriel Schubsky
COORDENADORA: Adriana Coimbra
