O Burger King decidiu reforçar seu posicionamento descontraído e disruptivo com um crossover entre marcas, junto com a maior influenciadora virtual do mundo: a Lu, do Magalu. Por meio da parceria, a Lu será a grande estrela do filme do BK, que divulga a promoção 2 Whopper por R$ 25.
A campanha, idealizada pela agência David, reforça o compromisso de BK em não utilizar conservantes, corantes e aromatizantes artificiais nos ingredientes de seus sanduíches, e ainda traz o contraste entre a maior influenciadora virtual do mundo, Lu, que é uma persona virtual, e o cardápio real do BK que é quase 100% composto de insumos livres de conservantes, corantes e aromatizantes artificiais, enfatizando a missão da marca com práticas ESG. “A Lu tem tudo a ver com a gente, e agora está sendo literalmente a cara do BK! É a primeira vez que fazemos uma parceria nesse modelo, com uma influenciadora virtual, e já percebemos que acertamos em cheio. Entendemos que foi o gancho perfeito para reverberar a ausência de corantes e aromatizantes artificiais em nossos produtos, contrastando com uma personagem virtual muito conhecida pelos brasileiros”, afirma a diretora de marketing do Burger King, Mayra Dietzold.
No filme, a Lu está dentro de uma loja do BK e veste a icônica coroa da marca, até perceber que está no comercial “errado”. Mas, já que está lá, aproveita para falar de ofertas, afinal, disso ela entende. Ironicamente, ao tentar segurar o Whopper, a influenciadora lamenta não conseguir experimentar o hambúrguer pelo fato de ser virtual, diferente do sanduíche que é feito com 100% de carne bovina e é livre de qualquer aditivo artificial. O vídeo é finalizado com uma paródia do famoso jingle “tem no Magalu, tem no Magalu!”, que se tornou “tem no BK, tem no BK!”.
“É a primeira vez que a Lu vai para a TV sem falar do Magalu. Ficamos muito felizes por ser logo com uma marca tão criativa e disruptiva como o Burger King. Tudo a ver com a Lu!”, afirma Aline Izo, gerente de conteúdo e redes sociais do Magalu. “Essa é só a primeira ação com ela, após a atualização que fizemos em seu novo modelo 3D e o lançamento de sua nova versão. A partir de agora, podem esperar mais presença da Lu em campanhas incríveis como a do BK, porque além do salto significativo em qualidade gráfica, com ajuda de IA, as produções agora ficam mais rápidas e diversificadas, o que potencializa o papel da Lu como influenciadora e aumenta as possibilidades de publicidades, principalmente em vídeo”.
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