A relação entre Budweiser e música não é de hoje. A marca acompanha o Lollapalooza ao redor do mundo há mais de três décadas e, desde 2018, mantém presença constante também na edição brasileira do festival. Em 2026, o encontro acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e a cerveja retorna ao evento com a estratégia de transformar cada momento do público em uma experiência memorável.
Mais do que presença de marca, Budweiser busca reforçar sua conexão com fãs e artistas, combinando shows, ativações interativas e espaços pensados para ampliar a vivência do festival. Tudo acompanhado por Bud e Bud Zero, que seguem como protagonistas da celebração.
“Budweiser sempre acreditou que música é sobre conexão real. Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano, lado a lado com o público. A gente escuta os fãs, entende o que eles querem viver dentro do festival e transforma isso em experiência. Mais do que patrocinar, queremos evoluir junto com o Lolla e continuar entregando algo que surpreenda e eleve a experiência dos fãs”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
Nostalgia e interatividade marcam experiência da marca
Para a edição de 2026, a Budweiser prepara um espaço de 750 m², projetado para mergulhar o público no universo musical. A proposta combina cenografia, conteúdo e interação com forte inspiração na nostalgia.
O grande destaque é a Bud Mixtape Factory, uma experiência que convida os fãs a gravarem mensagens curtas em cabines de gravação. O conteúdo é registrado em um mini gravador exclusivo inspirado nas clássicas fitas K7, transformando a lembrança do festival em um objeto físico e digital.
O item, lançado em edição limitada, foi pensado também como peça de estilo. Em formato de chaveiro, ele funciona como um acessório que pode ser usado em bolsas, celulares ou roupas, acompanhando a tendência dos charms e itens personalizados que ganharam força na cultura pop recente.
“Estamos muito atentos ao que move os fãs hoje. Existe um amor declarado pela estética e pelos ícones culturais dos anos 90 e 2000, que voltaram com força total. Trouxemos essa tendência para dentro do LollaBR de um jeito autêntico e conectado ao DNA de Bud, unindo música, moda e comportamento em uma experiência que continua viva mesmo depois do festival”, completa Mariana.
Arquibancada icônica e palco com DJs
Outro ponto de encontro tradicional do festival volta em 2026: a arquibancada Bud, um dos espaços mais disputados do Lollapalooza Brasil. De lá, o público tem vista privilegiada para o Palco Budweiser, acompanhando os principais shows da programação.
O local também conta com bares e um paredão de autoatendimento com torneiras de Bud e Bud Zero, pensado para garantir mais agilidade no serviço durante o festival.
Já o Palco Bud Zero retorna com DJs convidados nos intervalos das apresentações principais, mantendo o ritmo do evento ao longo de todo o dia.
Experiência que começa antes do festival
A presença da Budweiser não se limita ao Autódromo de Interlagos. No entorno do festival, a marca também ativa bares parceiros com promoções especiais, criando um “cinturão Budweiser” para que a celebração comece antes mesmo da entrada do público no evento.
A criação e execução da experiência da marca no Lollapalooza Brasil 2026 é assinada pela BFerraz. A campanha conta ainda com comunicação desenvolvida pela Africa, PR conduzido pela InPress e amplificação com influenciadores por meio da BR Media.
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