Circular pelo Terminal Rodoviário Tietê pode ser uma experiência intensa, especialmente nos dias mais quentes do ano. Atenta a esse cenário, a Britânia apostou em um envelopamento completo da rampa do principal corredor do terminal, além de presença em telas digitais de mídia Out Of Home. A proposta é falar com um público diverso, em deslocamento, que sente na pele os efeitos do calor brasileiro.
A ação no Tietê faz parte de uma estratégia maior da Britânia, que vem explorando o regionalismo como elemento central de sua comunicação. Depois de passar por Salvador, com o uso de expressões locais, e pelo Metrô de São Paulo, onde um trem inteiro ganhou adesivação com mensagens bem-humoradas, a marca agora mira o fluxo intermunicipal e interestadual, ampliando sua presença em ambientes de grande circulação.
No terminal paulista, o slogan escolhido foi “Quem tem não esquenta”, reforçando o tom leve e descontraído que tem marcado a campanha de verão da Britânia. A estratégia de OOH não se limita à capital paulista: painéis digitais em terminais de cidades como Rio de Janeiro, Florianópolis, Joinville e Curitiba também fazem parte do plano.
“Nossa proposta é estar presente onde o consumidor está, de forma leve e conectada com a realidade de cada região. Queremos que a Britânia seja sinônimo de solução para o calor, mas com uma linguagem que gere sorriso e identificação imediata”, afirma Emanuelle Henche, gerente de Marketing da Britânia.
Um dos destaques da campanha é o ventilador BVT50T, lançamento recente da marca, que conta com um motor 30% mais potente. Em meio ao caos urbano e às altas temperaturas, a estética de frescor proposta pela campanha ajuda a criar uma sensação de alívio e proximidade com o consumidor.
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