A Brastemp, marca sinônimo de performance e design, esquenta o debate sobre os afazeres dentro de casa para além de seus produtos. Afinal, que a rotina doméstica é trabalhosa, não é segredo para ninguém. Seja morando em família, com amigos ou em casal, é comum que uma pessoa assuma a maior parte dos afazeres, e, de acordo com a pesquisa desenvolvida em conjunto com o Think Olga, as mulheres são as principais responsáveis pelo cuidado doméstico, gastando em média 21h semanais, o que soma 7 anos de sua vida inteira. Por isso, a marca entrou de cabeça nessa discussão com o vídeo “Desculpas Deslavadas”, para mostrar que “Tarefa doméstica é tarefa de todos”.
O vídeo, desenvolvido pela FCB, mostrou, no ano passado, que não há mais justificativas para as responsabilidades de casa ficarem com uma pessoa apenas. Em nova fase da campanha, agora o objetivo é dialogar com os consumidores sobre a necessidade de agir para que as mulheres não fiquem sobrecarregadas. O vídeo hero da campanha, com 30 segundos, está disponível no YouTube desde ontem, dia 18 de abril, e vai ao ar na TV aberta em horário nobre hoje, dia 19. Por meio de locução, o filme traz cenas de uma exposição diferente, formada por camisetas estampadas com frases de desculpas comumente utilizadas para fugir das tarefas domésticas.
A narrativa direciona as principais key messages da campanha mostrando essas desculpas sendo lavadas e se transformando em “Tarefa doméstica é tarefa de todos”. Ao final, temos o slogan “Lavadoras Brastemp, sem dúvidas para todos”, reforçando que a performance das lavadoras Brastemp serve para todas as pessoas, até para quem nunca tinha lavado roupa antes.
Ficha Técnica:
Time Whirlpool
Allyne Magnoli
Gabriella Rosa
Haline de Oliveira Pinto
Paulo Alves
Agência: FCB Brasil
Cliente: Whirpool
Produto: Lavadoras Brastemp
Título: Desculpas Deslavadas
Estratégia, criação, produção e Mídia: FCB Brasil
Amanda Zambrana, Ana Becker, Anna Martha, Bibiana Saldanha, Carolina Andrade, Carolinne Dantas, Carolina Ferreira, Claudia Schneider, Daniela Fonseca, Daniel Neme, Elmayr Barros, Elton Longhi, Fernanda Geraldini, Guilherme Castanho, Heloisa Ribeiro, Isabela Panico, Isabella Rosati, Jaqueline Tampelli, João Albertini, Juscelino Vieira, Leticia Hengles, Leticia Rodrigues, Liandra Monteiro, Lucas Maciel, Luizye Konstantinow, Mariana Cabrera, Marcella Huche, Marcelo Rizério, Mariana Teixeira, Marta Carvalho, Mateus Madureira, Mayara Nunes, Priscilla Olegario, Rafael Rosa, Renata D’Avila, Renata Reigota, Ricardo John, Robson Cruz, Tamires Santos, Teresa Urbano, Thea Rodrigues e Tiago Santos.
Produtora: LANDIA
Diretora: Aline Lata
Managing Directors & EP: Carolina Dantas & Sebastian Hall
Produtora Executiva: Valentina Baisch
Assistente de Produção Executiva: Larissa Delfini
Coordenadora de produção: Camilla Bastos
Assistentes de coordenação e produção: Petrechen, Luciana Andrade & Mari Prado
DOP: Erico Toscano
Diretor de arte: Rafa Blas
1St ad: Tati Klein
Diretora de produção: Andrea Beni
Produtora de locação: Tati Setton
Produtora de arte: Gisela Villalva
Assistente de arte: Mari Godone
Coordenadores de pós-produção: Elton Bronzeli & Jamila Ambar
Pós-produção: LANDIA & M&A
Editor adaptação: Filipe Rizzo
Color grading: Marla Colour Grading
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