O Bradesco reuniu nomes como Selton Mello, Malu Borges, Alexandre Herchcovitch, Mariana Goldfarb e Pedro Andrade na primeira campanha do Bradesco Principal voltada ao grande público. O segmento de alta renda já reúne mais de 500 mil clientes e conta com escritórios em todas as regiões do Brasil.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha parte de uma característica do atendimento do Bradesco Principal: a atuação conjunta do gerente de relacionamento e do advisor de investimentos. Na comunicação, essa combinação foi traduzida por meio de cinco duplas de diferentes áreas.
Sob o conceito “Só o principal para você”, Pedro Andrade e Jacy Carvalho representam o universo das viagens; Malu Borges e Alexandre Herchcovitch, a moda; Selton Mello e Wendy Andrade, a arte; Chico Salgado e Mariana Goldfarb, wellness; e Morena Leite e Manoel Beato, a gastronomia.
A proposta é mostrar como diferentes conhecimentos podem se complementar, fazendo um paralelo com o modelo de atendimento oferecido aos clientes do segmento.
“O Bradesco Principal nasceu para oferecer uma experiência mais exclusiva e sofisticada. É a primeira vez que apresentamos a marca ao grande público, então estamos muito felizes, porque é realmente um marco para o segmento. Esta campanha materializa não só a clareza da nossa proposta de valor, mas também mostra que entendemos e valorizamos que cada cliente tenha suas próprias prioridades, objetivos e histórias diferentes”, afirma Raquel Bonaparte, Head de Marketing de Wealth do Bradesco.
Cinco duplas traduzem proposta do Bradesco Principal
A escolha de profissionais e personalidades de áreas distintas busca mostrar que não existe uma única definição de sucesso, patrimônio ou realização. A campanha relaciona essa diversidade de perspectivas à proposta do Bradesco Principal de considerar as prioridades e os objetivos de cada cliente.
Para Philippe Degen, Diretor Executivo de Criação, e Eduardo Vares, Diretor de Criação da AlmapBBDO, o filme traduz de forma concreta a proposta do segmento. “A campanha parte de um atributo que já faz parte da essência do Bradesco Principal: a combinação de diferentes olhares para ampliar possibilidades. Em vez de focarmos apenas no discurso sobre expertise, criamos duplas que tornam esse conceito palpável e mostram que, quando conhecimentos diferentes se encontram, as possibilidades também se ampliam”.
O filme principal estreou em horário nobre na TV Globo e integra uma estratégia de comunicação que inclui televisão, mídia digital, OOH, plataformas sociais e conteúdos produzidos em parceria com os participantes da campanha.
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