Em parceria com a JCDecaux e com a Altermark, o Bradesco passa a assinar a comunicação nos fingers, pontes de embarque e desembarque que conectam os terminais às aeronaves, do GRU Airport (Terminais 2 e 3) e do Aeroporto Internacional de Brasília.
A iniciativa é assinada pelo Bradesco Principal, segmento criado em 2024 para atender clientes de alta renda. A presença em aeroportos conecta diretamente com a proposta de valor do segmento, reforçando a estratégia do banco de ampliar a presença em pontos de contato relevantes para um público que valoriza conveniência, exclusividade e experiências memoráveis. Os benefícios do Bradesco Principal foram concebidos para atender viajantes frequentes e clientes com alta expectativa de serviço e sofisticação. A escolha dos aeroportos como mídia reflete esse posicionamento: transformar o tempo de espera em uma experiência de imersão e conexão com a marca, em momentos diretamente ligados ao estilo de vida desse público. Como diz a tagline do segmento, é “o Bradesco que você já conhece, com a sofisticação que você nem imagina.”
Com a novidade, o Bradesco marca presença em 35 pontes de embarque no Aeroporto de Brasília e em 51 no Aeroporto Internacional de Guarulhos, além de uma empena no Terminal 1. Esses dois aeroportos, considerados hubs estratégicos de conexão nacional e internacional, asseguram alto alcance e exclusividade junto aos passageiros. E para enriquecer a experiência visual, as artes exibidas nos fingers serão assinadas por Cláudio Colavolpe, fotógrafo documentarista com 28 anos de carreira, reconhecido por seu olhar sensível e sua habilidade de capturar culturas e emoções. As imagens retratam elementos da natureza — praias, faróis e paisagens — traduzindo a viagem como convite à contemplação e à conexão com o mundo.
“Nosso objetivo é acompanhar o cliente em cada etapa de sua jornada, do embarque ao destino, entregando experiências que façam a diferença. Com salas VIP, benefícios diferenciados e o Fast Pass, já proporcionamos conveniência e conforto, e agora ampliamos esse ecossistema com mais um ponto de contato que traduz essa proposta. A arte é um ativo que empresta sofisticação ao segmento – a exemplo do welcome kit, que traz obras de Sebastião Salgado, traduzindo o cuidado e a curadoria que queremos imprimir em todas as entregas do Bradesco Principal. Mais do que serviços, queremos oferecer uma experiência de alto padrão, sustentada por propósito e consistência de marca”, afirma José Mauricio Lilla, head de Comunicação do Bradesco.
“Este projeto com o Bradesco mostra como o OOH fortalece a comunicação de alta qualidade para uma audiência que busca serviços exclusivos nos maiores aeroportos do Brasil e do mundo. Para a JCDecaux, essa parceria é a prova de que a publicidade externa em hubs de conexão transforma a jornada das pessoas em uma experiência única e reforça a proposta de valor da marca”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux. “Nosso maior desafio foi criar algo que fosse além da mídia tradicional, e o projeto nos fingers nasceu desse olhar. Queríamos que o passageiro sentisse a comunicação como parte de uma experiência de leveza, transformando o simples embarque em um momento de contemplação”, afirma Bia Carmel, Diretora da Altermark de atendimento ao Bradesco
Além da mídia nos fingers, o banco amplia sua atuação em aeroportos por meio de lounges exclusivos. O mais recente, o Bradesco Lounge de Congonhas, inaugurado em fevereiro de 2025 em parceria com a AMBAAR, tem mais de 1.000 m², capacidade para 290 passageiros e oferece serviços que vão da alta gastronomia a cabines privativas de trabalho. O espaço se consolidou como uma das maiores salas VIP domésticas do Brasil em aeroportos exclusivamente domésticos e conta com o Fast Pass Bradesco, que garante embarque sem filas para clientes portadores de cartões de alta renda.
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