A Bom Ar escolheu um formato inspirado nas séries de capítulos curtos para apresentar suas novas fragrâncias. Com Vitória Strada e Luisa Alvarenga, a marca da Vestacy criou “A Essência de uma Escolha”, produção de quatro episódios para o TikTok na qual o público participa das decisões que conduzem a história até a revelação dos produtos.
Idealizada pela agência SoWhat, a campanha é apresentada pela empresa como o primeiro minidrama interativo de uma marca no TikTok brasileiro. A proposta é combinar entretenimento, desenvolvimento de produtos e comércio eletrônico em uma narrativa construída com a participação dos espectadores.
A trama conecta duas comunidades da plataforma: #HomeTok, dedicada a conteúdos sobre casa e decoração, e #PerfumeTok, voltada ao universo das fragrâncias. Vitória Strada e Luisa Alvarenga representam esses interesses e recebem o desafio de criar fragrâncias para ambientes, com a participação dos especialistas Eliziane Berberian e Kim da Moda.
“A perfumação para o lar deixou de ser vista apenas de forma funcional e passou a fazer parte da maneira como as pessoas expressam estilo, personalidade e a atmosfera que desejam criar nos ambientes. Ao perceber esse movimento, entendemos que não fazia sentido apresentar uma novidade como essa de forma tradicional. Queríamos construir uma história em torno dela, conectando os repertórios de #HomeTok e #PerfumeTok, comunidades já consolidadas no TikTok, e convidando o público a participar desde o início”, afirma Maria Eugenia Duca, Head de Marketing de Bom Ar.
Do “cheiro de casa de rica” à criação das fragrâncias
A campanha também explora a expressão “cheiro de casa de rica”, utilizada nas redes sociais para descrever ambientes com fragrâncias consideradas sofisticadas. A referência aproxima a perfumação doméstica de elementos associados à perfumaria fina.
Ao longo dos episódios, as participantes apresentam preferências e referências olfativas que orientam a criação dos produtos. O desenvolvimento técnico, os testes e o refinamento das fragrâncias ficam a cargo dos especialistas da Bom Ar e de perfumistas da Givaudan, parceira da marca no projeto.
“Mais do que levar uma campanha para o TikTok, Bom Ar é a primeira marca no Brasil a lançar um minidrama interativo na plataforma, com uma jornada construída inteiramente a partir dessa dinâmica. O público descobre a história, acompanha os criadores, participa das decisões e, no desfecho, poderá conhecer e comprar aquilo que viu nascer ao longo dos episódios. O pioneirismo está justamente em conectar entretenimento, participação e compra dentro de uma mesma estratégia de lançamento”, explica Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy.
O primeiro capítulo de “A Essência de uma Escolha” estreou em 9 de outubro, no perfil @bomarfragrancias. Os demais episódios estão previstos para 14, 16 e 20 de outubro, quando serão reveladas as novas fragrâncias.
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