A Blowtex fechou o planejamento de marketing de 2022 com patrocínio da segunda edição “Caribe” do programa “De Férias com o EX!” com uma nova campanha, que foi criada e produzida pela agência PD Com. A franquia do programa, a quarta maior audiência geral entre todos os canais de pay TV, foi escolhida pela marca para ampliar o recall.
Durante os meses de novembro e dezembro será realizada uma ação completa, com inserções em TV, mídias sociais e testemunhais nas lives dos episódios inéditos onde rolam os bate-papos com os participantes da casa que vai gerar mais de 2 milhões de impactos efetivos, entre comerciais e inserts. O esquenta da campanha começa em outubro, com a veiculação de 400 chamadas em canais como MTV, Pluto TV, Paramount +, Comedy Central. “Escolhemos o DFCEX pelo match perfeito com o que o público mais gosta”, explica a gerente de marketing de Blowtex, Verônica Garcia.
Ao todo, serão mais de 1600 inserções – entre chamadas e comerciais – além dos inserts dentro do reality show. “Apostamos na sinergia do público com nosso target para fixar a marca”, diz a executiva, acrescentando: “queremos atingir consumidores para comunicar os diferenciais dos nossos produtos”. Com um roteiro que envolve um paraíso tropical, dez solteiros passam férias com muito agito e pegação dentro de uma mansão até que o sonho se transforma em pesadelo com a presença dos ex-parceiros. “Vamos aproveitar esse clima de pegação e tensão para fixar Blowtex como referência para o segmento preservativos”, revela Verônica.
Além das inserções de vinheta e assinaturas do programa “De Férias com o Ex”, a campanha contará com um reforço extra: testemunhais ao vivo gravados por um influenciador digital. As inserções serão veiculadas na MTV e também em lives no IGTV, Youtube e Twitter.
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