O calendário global do futebol promete mexer com os ânimos e a Betnacional quer transformar essa energia em território estratégico de marca. Para o primeiro semestre de 2026, a empresa apresenta “Bota essa paixão pra jogo”, sua nova plataforma de comunicação criada em parceria com a Galeria.ag.
A proposta nasce de um olhar atento ao jeito brasileiro de torcer. Aqui, futebol não é só esporte: é assunto de mesa de bar, pauta de grupo de família e trilha sonora de fim de semana.
Os números ajudam a dimensionar essa força. Pesquisa divulgada pela CBF em 2025 aponta que 47% dos brasileiros assistem a pelo menos uma partida por semana. Um índice que reforça o futebol como um dos maiores fenômenos culturais e de entretenimento do país.
É nesse contexto que a marca estrutura sua atuação para os próximos ciclos de grandes torneios internacionais — incluindo competições masculina e feminina — e já de olho na edição que será realizada no Brasil em 2027.
“O futebol vive um auge de visibilidade e interesse do público. Nos próximos dois anos, estaremos envolvidos pela emoção de dois torneios globais do futebol, masculino e feminino, e isso se intensifica com a proximidade física de uma edição acontecendo no Brasil em 2027. A partir desse cenário, a nossa escolha foi estruturar a presença da marca a partir de um território cultural legítimo, pensado para se sustentar no longo prazo. ‘Bota essa paixão pra jogo’ é a plataforma que solidifica essa estratégia e nos permite estar relevantes, consistentes e próximos do torcedor”, afirma Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brasil.
Quando a paixão vira dado
Se fora de campo a intensidade é visível, no ambiente digital ela também se traduz em comportamento mensurável. Um levantamento proprietário da Betnacional mostra que 60% dos apostadores esportivos fazem apostas três vezes por semana ou mais. Entre aqueles que combinam apostas esportivas com outros formatos, o índice sobe para 69%.
O engajamento cresce especialmente em períodos de maior expectativa, transmissões ao vivo, jogos decisivos e momentos-chave dos campeonatos. “Criativamente, a plataforma funciona como um território fértil para a construção de narrativas. Ela permite explorar formatos e linguagens diferentes, sempre partindo do comportamento real do torcedor. É a criatividade transformando cultura em expressão de marca, com identidade e consistência”, afirma Ricardo Schreier, Head of Brand Creative & Insights da Flutter Brasil.
Humor, identificação e múltiplas telas
“Bota essa paixão pra jogo” também marca um novo momento na relação da Betnacional com o mercado criativo. A campanha é a primeira desenvolvida pela Galeria.ag como lead agency da Betnacional e da Betfair no Brasil, posição assumida pela agência no fim de 2025 dentro da estrutura integrada da Flutter Brasil.
Com presença em TV, digital e mídia out of home (OOH), a estratégia aposta em peças de curta duração e linguagem adaptada ao ritmo das plataformas sociais. A ideia é circular com fluidez entre a mídia tradicional e os ambientes digitais, sempre ancorada em situações reconhecíveis para o torcedor.
“A Betnacional é a bet dos brasileiros. A partir disso, criamos um novo conceito que explora um traço marcante do nosso povo: a paixão por esporte. Na campanha, utilizamos um tom bem-humorado pra mostrar que essa paixão dos brasileiros é tão intensa que qualquer assunto, por mais diferente que seja, sempre pode acabar em futebol”, acrescenta Mário Cintra, diretor de criação da GALERIA.
Assista ao filme:
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