A BBRO é a agência responsável por lançar a nova campanha de mídia e comunicação comemorativa dos 10 anos da Bresco, maior desenvolvedora e gestora brasileira de empreendimentos logísticos de alto padrão. A ação irá focar no novo conceito da empresa e nos principais atributos dos seus 10 anos de história, desdobrados em anúncios em todas as plataformas digitais da empresa e postagens nas redes sociais.
A nova campanha de mídia tem como diferencial seu público B2B, composto por executivos de alta gestão, dentro de grandes empresas, operadores logísticos e parceiros imobiliários. “É preciso fazer campanhas com mais frequência e, principalmente, ‘atacar’ esses perfis segmentados”, diz o CEO da BBRO, Daniel Mourão. A Bresco também direciona sua comunicação para investidores de fundos, com tom de voz voltado para esse tipo de negócio, além de pessoas que têm um olhar e interesse em fundos imobiliários.
“A comunicação para este mercado B2B, que é bilionário, exige das agências muita competência e é muito mais complexa do que fazer para o mercado B2C, por exemplo. É preciso toda uma leitura e todo um conhecimento de mercados específicos, em que os criativos, desde o diretor de arte até o redator, se aprofundam no negócio da empresa. Um redator aculturado neste ambiente e uma inteligência criativa são fundamentais. E estas campanhas têm que ser disseminadas em canais extremamente específicos e isto exige muita técnica da mídia. Uma compra B2B não é influenciada por um único executivo, a mensagem precisa caminhar por toda a empresa. O entendimento desta jornada de compra é essencial. Trabalhamos com essa expertise há duas décadas”, avalia Mourão.
A empresa escolheu a parceria publicitária com a BBRO, que já cuidava do digital da Bresco desde o ano passado. “Nós preparamos os planos táticos de mídia e social, a partir da nova estratégia da empresa, desdobrando a nova identidade visual e o novo conceito nas novas campanhas de mídia e comunicações da Bresco. A Bresco criou um manifesto para enaltecer os 10 anos de soluções imobiliárias inovadoras, flexíveis e sustentáveis, de uma empresa que constrói confiança nas relações. Toda a comunicação está em torno desta narrativa”, comenta a Head de Conta da BBRO, Luana Oliveira.
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