O que sobra de um hambúrguer sem pão? E de um hot dog? A Bauducco resolveu transformar essa pergunta em campanha e a resposta, ao que tudo indica, está no estranhamento.
A marca apresenta uma nova comunicação criada pela Ampfy que aposta no óbvio para gerar impacto: retirar completamente o pão das imagens. No lugar de sanduíches completos, aparecem apenas os recheios desconstruídos, incompletos e, justamente por isso, chamando atenção.
A provocação funciona como ponto de partida para a narrativa: até que ponto um sanduíche continua sendo um sanduíche sem seu principal elemento?
A ação coloca holofote na linha Bauducco Pães Fermentação Natural, que reúne produtos como pão de forma (nas versões tradicional, integral e multigrãos), bisnaguinha, pães para hambúrguer e hot dog, além de opções como pão chips e briochine.
Segundo Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy, a ideia foi explorar o desconforto visual como gatilho de conversa: “Todo mundo sabe que o pão é essencial em um sanduíche, mas a gente quis provar isso da forma mais prática possível: tirando ele de cena. Quando você olha para um hambúrguer ou um hot dog sem pão, percebe na hora que falta alguma coisa, e é justamente esse estranhamento que transforma a campanha em conversa”.
A estratégia também reforça o posicionamento da categoria dentro da marca. “A nova campanha da linha de Bauducco® Pães aposta no humor para ampliar awareness, destacando a importância do pão no dia a dia dos brasileiros e evidenciando a variedade e extensão do nosso portfólio. A categoria, que neste ano já contou com uma grande collab de viés promocional, segue como uma das prioridades da marca”, afirma Luís Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco.
Com presença forte em mídia exterior, a campanha ocupa espaços em supermercados e relógios de rua da JCDecaux, com uma camada adicional de interação: cupons ativados por geolocalização. A proposta é levar a discussão do visual para o comportamento de compra.
“Acreditamos no alto potencial de geração de buzz com esses conteúdos, impulsionado pela presença em pontos estratégicos e por um planejamento robusto de comunicação digital e 360°, que amplia o alcance e a relevância da campanha”, complementa André Kieling, Gerente Executivo de Marca e Insights da Bauducco®.
No digital, a conversa ganha ainda mais tração com a participação de influenciadores, que reagem às peças e entram na brincadeira criando versões de “sanduíches sem pão”. A ação também se conecta ao ecossistema da marca, com ativações promocionais no e-commerce e nas lojas físicas da Bauducco, ampliando o impacto para além da comunicação.
Ficha Técnica
André Britto – CMO
Luis Fernando Iannini Alves Gomes – Diretor de Marketing
Gerente Executivo de marcas e insights: André Kieling
Gerente Executivo de marketing Padaria e Biscoitos: Heloisa Caroline Soares da Silva
Gerente Marca: Rafaella Machado Blasotti
Gerente de Padaria: Bárbara Peixoto
Analista de Padaria: Myrhella Lucarini Caseri De Paula
Analista Marca: Gabriella Camata Venticinque
Agência: Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira, Fred Siqueira
CMDO: Sergio Brotto
COO: Douglas Bocalão
CSO: Amanda Agostini, Gabriel Borges, GB
Diretora de Criação: Mayara Ribeiro
ACD: Carolina Marques e Janaína Neri
Redação: Janaina Neri, Lyra Ribeiro, Matheus Samangaia, Júlia Berto
Dir. Arte: Carolina Marques, Matheus M. Rosa, Julia Barros, Murilo Canário
Content Lead: Henrique Gil
Diretora de produção Integrada: Regina Shnaider
Produção fotos: BRAIN
Creative Technologist: Marcelo Ferreira
Diretora Executiva de Atendimento: Denise Vieira
Diretora de Atendimento: Manoela Galvão
Gerente de Atendimento: Maiara Scervino
Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Gerente de Operações: Danilo Almeida
Gerente de Projetos: Maira Costa
Planejamento: Victoria Aronis, Leticia Frezarini
Diretora de mídia executiva: Gabriela Moraes
Diretora de mídia: Cibele Coelho
Gerente de mídia: Bárbara Castro
Coordenadora de mídia: Julia Mezzarane
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