A Bauducco realiza, pela primeira vez, ativações ligadas ao Natal em três países das Américas simultaneamente, expandindo a tradição de inspirar e reforçar o Panettone como ícone da data, anunciando a chegada do Natal para mais e mais famílias. Além de ações em São Paulo e Rio de Janeiro, em locais icônicos como Avenida Paulista e Bondinho do Pão de Açúcar, a marca vai levar o clima natalino também aos seus consumidores em Lima, no Peru; e na Times Square, em Nova York.
Na cidade norte-americana, Bauducco proporcionou momentos mágicos com distribuição de Panettones e um filme 3D veiculado no maior painel digital do famoso ponto turístico. A criação é assinada pela PROS. Toda a história, que aconteceu ao mesmo tempo no Brasil, Estados Unidos e Peru, se transformou num filme integrante da campanha do Natal da Bauducco, que começa a ser veiculado nesta quinta-feira, 15 de dezembro – Dia Internacional do Panettone. Em tom emocional, a peça explora a receita protagonista do Natal, o Panettone Bauducco, como o ícone que une as pessoas mesmo a quilômetros e quilômetros de distância, porque carrega com ela o que há de mais importante: “Um sentimento chamado Família”, conceito que, pela primeira vez, alinha toda a comunicação da marca para a data, adaptado em espanhol e inglês como “El sentimiento de Familia” e “The feeling of Family”, respectivamente.
“O filme ocupa o papel de mais um ponto de contato de Bauducco com o público, dessa vez internacionalmente, com a intenção de anunciar a chegada do Natal e de inspirar bons sentimentos. O roteiro foi formatado pensando em mostrar como um pedaço do Panettone, esse ícone do Natal, é capaz de encurtar distâncias, produzir memórias e nos aproximar de quem amamos”, conta Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS. Esse movimento global de anunciar a chegada do Natal é uma das estratégias dos ambiciosos planos de internacionalização da marca número 1 de Panettones do mundo. Presente em 50 países, Bauducco que é líder no mercado brasileiro, segundo maior mercado consumidor per capita de Panettones do mundo, e agora encara o desafio de construir a categoria de Panettones nos Estados Unidos e nos países da América Latina, com destaque para o Peru, terceiro mercado consumidor mundial do produto, ficando apenas atrás do Brasil, e, claro, da Itália, o número um.
A Bauducco, que completa 70 anos em 2022 e que no Brasil está presente em 80% dos lares, deu início à exportação de Panettone em 1979. “Nesses últimos 40 anos de atuação internacional, a essência empreendedora do DNA da Bauducco foi o combustível para o crescimento fora do País e hoje somos a maior fabricante de Panettones do mundo, presentes em todos os continentes, mas sempre há espaço para mais. Estamos num momento de nos desafiar a abrir e consolidar novos mercados, como marca global que somos. O Panettone é o protagonista ideal, pois simboliza toda a magia que nossas caixas amarelas contêm, elevando a conexão para além do produto”, comenta André Britto, CMO Global da Bauducco.
O filme será veiculado digitalmente, nas redes sociais e canais proprietários da marca, com abrangência nos três países. Outro passo importante para a construção da Bauducco nos EUA e nos países-foco da América Latina, Peru, Paraguai, Chile, Argentina, Uruguai e Colômbia, foi a ampliação das redes sociais da marca com páginas exclusivas no Instagram para cada um desses mercados. Assim, a marca se constrói globalmente, mas se comunica localmente com a linguagem e contexto específicos dos consumidores de cada país.
Ficha Técnica:
Campanha: “Um sentimento chamado Família”
Cliente: Bauducco
Agência: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Direção de Criação: Maria Claudia Mestriner e Thiago Aranha
Criação: Julian Akinawa e Pedro Capellão
Roteirista: Rian Córdova
Tráfego: Bruna Gracia
Diretora de Conta: Cláudia Tavares
Atendimento: Bruna Bonafé e Fernanda Goldman
Produção executiva: André Patrício e Mariana Campanha
Aprovação pelo cliente: André Britto, Giovanna Zogobi, Luis Fernando Gomes, André Kieling, Erik Volavicius e Juliana Cora
Produtora do filme: Estrangeira Filmes
Direção de cena e fotografia: André Lorenz Michiles
Produção Executiva: Ana Rosa Inoue
Produção: Kathia Calil
Composição e Mixagem: Pedro Santiago
Montagem: Ana Valdevato
Montador NY: Uira Vital
Assistência de Câmera São Paulo: Guilherme Martins
Imagens Aéreas São Paulo: Chu Jukemura
Assistência de Câmera Rio de Janeiro: Filipe Borges
Imagens Aéreas Rio de Janeiro: Jean Martins
Fotografia Adicional Peru: Juan Francisco
Produção Peru: Carmen Calderón
Fotografia Adicional Nova York: Phillip Cardoso
Elenco: Gabriella dos Santos, Valma Christina, Beatriz Paganini, Alexandre Apolinário
Captação Nova York
Produtora: ONE2C
Cinegrafista: Maurício Andrade
Cinegrafista e Diretor: Phillip Bordonni
Produtor: Pedro Henrique Cardoso
Produção Filme 3D veiculado na Times Square
Produtora: Frameria
Diretor: Fernando DJ
Líder de Produção Executivo: Luiz Fellipe Sousa (LF)
Diretor de Contas: Roberto Faria
Produtores Executivos: Alexandre Canário, Gabriel Marcondes
Agenda Coordinator: Leonardo Bruno, Gabriel Marcondes
Diretor de CGI: Gabriel Marcondes
Supervisor de CGI: Alexandre Canario
concepção Artística: Gabriel Longo
Líder Lookdev: João Sheeperson
LookDev: João Sheeperson, Leandro Marcelino
Modelagem: Marcel Tsuruda, João Sheeperson
FX: Gabriel Marcondes, Milena Neres, Alexandre Canário
Rig and Animation: Henrique Melo
Render: Leandro Marcelino
Composição: João Sheeperson
Assembler: Milena Neres
Produtora: Alterlabs
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