A Bauducco colocou a letra mais conhecida de sua identidade visual no centro de uma caça aos prêmios. A marca criou a promoção “Encontre o B premiado”, que espalha premiações pelas embalagens de seu portfólio e conecta a experiência nos pontos de venda ao ambiente digital do Mercado Livre.
A ação acontece entre agosto e outubro de 2026 e envolve os produtos de linha da Bauducco, com exceção dos itens sazonais. A mecânica recupera o tradicional conceito de “achou, ganhou”: ao encontrar o “B premiado” na embalagem, o consumidor garante uma das premiações da ação.
Entre as recompensas estão milhares de kits de produtos Bauducco, que devem ser resgatados exclusivamente pelo Mercado Livre, com entrega em até 48 horas. A promoção também oferece centenas de prêmios de R$ 1 mil para serem utilizados na plataforma.
Além dos prêmios instantâneos, os consumidores podem concorrer a R$ 100 mil em compras em um sorteio final. Para participar dessa modalidade, é necessário cadastrar no site da promoção o cupom fiscal referente à compra de produtos Bauducco.
Do supermercado para o digital
Segundo a Bauducco, a iniciativa recebeu o maior investimento já realizado pela companhia em uma campanha promocional. Parte da estratégia está concentrada em supermercados e hipermercados, utilizando as próprias embalagens e os pontos de venda para estimular a procura pelo símbolo premiado.
A parceria com o Mercado Livre complementa a experiência no ambiente digital e participa da operação de resgate dos prêmios previstos pela promoção.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o achou, ganhou, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige. A parceria estratégica com o Mercado Livre foi fundamental para dar escala e relevância para essa iniciativa. Assim como a Bauducco® faz parte de momentos especiais e da rotina de milhões de brasileiros, o Mercado Livre se consolidou como uma marca cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Essa sinergia potencializa o impacto da promoção e garante uma jornada de resgate simples, ágil e acessível para consumidores de todo o país”, destaca André Britto, CMO da Bauducco®.
A integração entre as empresas também contempla um plano de mídia desenvolvido pelo Mercado Ads, com soluções de awareness e performance voltadas a diferentes etapas do funil de consumo.
Belo entra na “língua do B”
A comunicação explora o próprio “B” da Bauducco como personagem. No filme para TV, o símbolo ganha vida, se esconde nas embalagens e conduz o público pela dinâmica da promoção. A criação é da GALERIA.
Nas redes sociais, a brincadeira ganha outro “B”. Belo participa de um segundo filme desenvolvido especialmente para os ambientes digitais. A peça explora a chamada “língua do B” e constrói sua narrativa a partir do cantor e de diferentes palavras e elementos iniciados pela letra, até chegar aos biscoitos Bauducco e à assinatura da campanha.
A estratégia de divulgação inclui ainda influenciadores de diferentes regiões do país, mídia OOH, rádio e merchandising no Caldeirão com Mion, da TV Globo.
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