A Batavo inicia um novo ciclo de sua comunicação com o lançamento da atual campanha de Batavo Original, que propõe um reposicionamento estratégico da linha a partir de uma abordagem focada na formulação do produto. Com criação da agência Talent, a estratégia parte do conceito “Ser original é o que permite inovar”, retomando a receita de origem holandesa, elaborada com dois ingredientes, leite e fermento, com o intuito de apresentar o iogurte como opção para além do consumo matinal habitual.
A atual campanha tem como objetivo modificar a relação do consumidor com a categoria, posicionando o iogurte como um ingrediente culinário aplicável em receitas para o almoço e jantar. A iniciativa também visa estimular o consumo do Batavo Original com a introdução do formato em garrafa de 1 litro, voltado para facilitar o preparo de receitas salgadas. O lançamento ocorre com a estreia do filme da campanha, focado no histórico da marca e em características como tradição e simplicidade.
Confira o filme:
Segundo Raphael Cumplido, diretor de marketing da empresa, a marca já integra a rotina do consumidor brasileiro e apresenta possibilidades de expansão no mercado. “A Batavo é uma marca icônica, que já tem um lugar afetivo e consolidado no café da manhã e nos lanches dos brasileiros. Agora, como líderes da categoria, nosso papel estratégico é provocar uma evolução nesse hábito de consumo. Com o Batavo Original queremos mostrar que o iogurte vai muito além do doce e das ocasiões matinais, ele é um ingrediente culinário poderoso, capaz de transformar o almoço e o jantar. Ao entrarmos no território das receitas salgadas com a versatilidade do formato de 1 litro, expandimos ainda mais as fronteiras da marca”, comenta.
Nas redes sociais, as representantes da marca, Lorena Fernandes e Gabi Sahad, iniciam as publicações com receitas focadas em saudabilidade, abordando as possibilidades de uso do produto. Ao longo do mês, o planejamento digital integra novos produtores de conteúdo, selecionados pela BR Media, relacionando o material a momentos sazonais, como o Dia dos Namorados e a chegada do inverno. A ação também conta com a participação de microinfluenciadores indicados pela CreatorAds para atuar na presença digital da marca.
Na fase de sustentação, a campanha será veiculada na TV aberta por meio de uma ação de merchandising em um programa de culinária. Em formato de um “desafio” proposto pela personagem Holandesa da Batavo, a apresentadora preparará um strogonoff utilizando o iogurte Batavo Original para demonstrar a aplicação do produto. Durante a transmissão, será destacada a consistência do iogurte e sua composição, sugerindo ao público a utilização do item em diferentes refeições. A inserção contará com um QR Code exibido na tela, permitindo que os telespectadores acessem e baixem gratuitamente um livro de receitas.
Para a agência Talent, a iniciativa baseia-se em revisitar as características originais da marca. “A gente parte de algo muito genuíno da Batavo, sua tradição, para provocar uma mudança de olhar sobre o iogurte. Quando mostramos a versatilidade, nos conectamos ao consumidor e ampliamos o território da marca dentro da rotina alimentar”, afirma Gustavo Victorino, CCO da Talent.
Durante o andamento da campanha, os canais digitais da empresa exibirão conteúdos próprios, imagens de bastidores e materiais informativos sobre as características da linha.
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