A Barilla, uma das marcas mais vendidas em valor da categoria de massas no país, presente no Brasil desde 1998, é uma das grandes responsáveis por fazer com que o país seja considerado um importante e consolidado mercado quando o assunto é massa.
O trabalho desenvolvido pela companhia para ensinar o consumidor sobre os benefícios e praticidade da massa desse segmento, rendeu a conquista do Top Of Mind em 2020, alcançando o primeiro lugar em consciência espontânea, familiaridade e consideração quando o assunto é macarrão. Visando conquistar cada vez mais consumidores brasileiros, a Barilla concentra esforços em um trabalho omnichannel, envolvendo todas as áreas do negócio desde um vasto portfólio de produtos.
A Barilla também atua frente à comunicação com os seus consumidores, com o lançamento da campanha “Un Gesto d’Amore”, com o objetivo de levar as emoções das pessoas ao centro da mesa, resgatando a linguagem única dos seus comerciais, e reforçando que o sabor e a qualidade de um bom prato de massa pode confortar e melhorar o momento ou o dia de alguém. A marca esteve presente também em programas gastronômicos como o Mais Você e o Nhac GNT, este por meio da Chef Renata Vanzetto, para oferecer receitas e dicas deliciosas do mundo da massa.
Com o retorno dos eventos presenciais, a Barilla marca presença no Taste Of São Paulo, festival que reúne chefs e restaurantes renomados, com o Food Truck Barilla em parceira com o time da Gastronomia Periférica, instituição que trabalha para promover a inclusão social e cultural de jovens e adultos em situação de vulnerabilidade. Durante o evento, o chef Executivo da Barilla, Gabriel Pavan, a chef da Barilla, Keysi Reis e o chef Edson Leite, da Gastronomia Periférica, vão ministrar oficinas de massa e toda a venda será revertida para a GP.
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