A influência da beleza sul-coreana segue ganhando força no mercado brasileiro e agora inspira uma nova movimentação da Avon. A marca apresenta dois lançamentos que traduzem tendências da K-beauty para seu portfólio: a coleção de maquiagem Avon Sweets, formada por três balms multifuncionais para lábios e rosto, e uma edição limitada da Avon Renew Máscara de Colágeno, desenvolvida para proporcionar o desejado efeito glass skin.
As novidades chegam acompanhadas da campanha “Sua skin na era idol”, criada pela VML Brasil, que aproxima referências da cultura pop coreana, do universo musical e da rotina de beleza das consumidoras brasileiras.
Esse movimento faz parte da plataforma Avon Trends, criada para acelerar a chegada de novidades ao portfólio e reforçar o posicionamento da empresa no segmento de inovação em beleza.
A narrativa da comunicação parte do conceito de “era”, utilizado pelos artistas coreanos para marcar diferentes fases de suas carreiras, cada uma com identidade visual, maquiagem e estética próprias. Na campanha, essa lógica é adaptada para colocar a consumidora como protagonista de sua própria transformação, incentivando diferentes formas de expressão por meio da maquiagem e do skincare.
“Avon Sweets conecta a Avon com uma geração que é fã de K-Beauty, mas vive a cultura coreana no seu dia a dia também por meio da música e dos fandoms”, afirma Erika Moulin, head de marca Avon. “‘Sua skin na era idol’ mostra a autenticidade dessa comunidade que explora a estética do K-Pop pra criar a sua própria era. A campanha mostra como nossos produtos podem fazer parte desse processo de descobrir e viver diferentes versões de si mesma, aproximando a K-beauty da vida real brasileira.”
Influenciadoras aproximam campanha da Geração Z
Para fortalecer a conexão com esse universo, Avon e VML reuniram um trio de criadoras de conteúdo sob o nome The Sweets. O grupo é formado por Sharon Cho, Julia Barni e Duda Pimenta, influenciadoras que atuam em diferentes frentes da cultura coreana, como beleza, dança, música e lifestyle.
A estratégia de comunicação prioriza formatos nativos para TikTok e Instagram, com um videoclipe principal, vídeos curtos, conteúdos de bastidores, produções do tipo Get Ready With Me (GRWM), carrosséis e materiais visuais inspirados em uma estética colorida e lúdica.
“Quando olhamos para o território de K-beauty e K-pop, vimos um cenário muito explorado em superfície, mas com espaço para uma abordagem mais proprietária”, explica Roberta Harada, diretora executiva de criação da VML Brasil. “A ideia de ‘sua skin na era idol’ nos permitiu construir uma plataforma, não apenas uma campanha temática. Trouxemos códigos de fandom, como o grupo, fanbase, estética de clipe, photocards, e os reorganizamos em torno de um protagonista claro: a consumidora. Ela é o idol dessa história, e Avon Sweets e Avon Renew Colágeno são as ferramentas para ela viver essa era.”
Conheça os lançamentos
A coleção Avon Sweets reúne três balms multifuncionais que podem ser aplicados nos lábios e no rosto. Cada versão traz uma textura inspirada em sobremesas e reproduz efeitos característicos da maquiagem sul-coreana. O preço sugerido é de R$ 44,99 por unidade.
- K Jelly: textura jelly com acabamento ultra glossy e efeito molhado, proporcionando brilho intenso nos lábios e iluminação na pele.
- K-Pudim: acabamento aveludado inspirado na tendência blurred, que cria um efeito esfumado tanto nos lábios quanto nas bochechas.
- K-Sorbet: fórmula aquosa com sensação refrescante que oferece efeito tint nos lábios e blush natural no rosto.
Já a Avon Renew Máscara de Colágeno, em edição limitada, foi desenvolvida para proporcionar hidratação intensa, luminosidade e aparência de pele firme. O produto cria o efeito glass skin e possui uma tecnologia que muda de aparência durante a aplicação: quando a máscara se torna transparente, indica que os ativos foram absorvidos pela pele. O preço sugerido é de R$ 23,90.
Os produtos serão comercializados pelas Consultoras de Beleza Avon, além do e-commerce e do aplicativo oficial da marca.
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