A Askids, criada no ano passado, foi a primeira empresa 100% dedicada a investigação e geração de dados & insights sobre crianças e adolescentes na América Latina. Incorporada pela Kids Corp em janeiro de 2022, a Askids atualmente se configura como uma unidade de negócios, cujas informações podem ser acessadas pelos clientes através do Portal Insights. O canal conta com dados de mais de 50 mil entrevistas realizadas desde 2020 com o público infanto-juvenil no continente, que buscam conhecer em profundidade suas preferências, hábitos, gostos, conexões online e atividades favoritas, entre outros comportamentos.
A Kids Corp anuncia, a partir de feedback de seus clientes sobre a necessidade das marcas em ter mais conhecimento sobre o olhar de pais de crianças e adolescentes, o lançamento do Askids Families, nova frente de pesquisa que amplia o universo de investigação da Askids, passando a incorporar a visão de pais, mães ou tutores dos menores de idade na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru. Quatro mil já foram pesquisados até o mês de março, e a meta é alcançar um total de 8 mil pessoas ao final de 2022, dos quais 2 mil do Brasil, 2 mil do México e 1 mil da Argentina, do Chile, Colômbia e Peru. O critério de amostragem populacional corresponde ao mesmo já aplicado ao universo de crianças e adolescentes: nível socioeconômico classe média alta, classe média e classe média baixa, de todas as regiões do país.
Victoria Lupo, Chefe de Produto da Askids, afirma: “Neste último ano conversamos com mais de 150 marcas que se relacionam com o target em toda a América Latina, e analisamos mais de 200 pontos de dados sobre o público infanto-juvenil. Em muitas reuniões se apresentou a necessidade de conhecer o olhar dos pais, seja porque eles fazem parte da jornada de compra de produtos e serviços para crianças, seja porque passam a maior parte do tempo com elas, expostos a diferentes mídias e consumindo conteúdo constantemente. Por isso nos colocamos o desafio de nos aproximarmos do segmento, e conhecer suas opiniões e comportamentos, tanto quando estão sozinhos quanto quando estão acompanhados por seus filhos”.
Através dessa nova funcionalidade do Portal insights, os dados obtidos dizem respeito a atividades compartilhadas entre pais e filhos, controle e segurança das atividades das crianças, uso de dispositivos, gestão de dinheiro, consumo de mídia, jogos, entre outros aspectos. “Nosso propósito é seguir ajudando as marcas a entender o segmento em detalhe e a desenvolver estratégias para capacitar as empresas, a fim de que elas maximizem seus negócios. Nosso ‘Portal Insight’ coleta, processa e disponibiliza respostas anuais de mais de 58 mil crianças, adolescentes e pais em toda a América Latina. Além disso, também oferecemos soluções ad hoc sobre inovação, comunicação de marca, compreensão de compradores e alvos, experiência do cliente e abordagens ágeis com resultados em 72 horas”, concluiu Lupo.
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