A Bwell escolheu a atriz Ana Paula Arósio para estrelar a maior campanha de sua história. Após grande sucesso em novelas e minisséries na Rede Globo, como “Hilda Furacão”, “Terra Nostra” e “Esperança”, Ana Paula Arósio tornou-se uma das maiores estrelas da televisão brasileira. Em 2010, a atriz decidiu se afastar da TV, para viver longe dos holofotes e perto da natureza. Nos últimos anos, atuou apenas esporadicamente no cinema, o que faz com que cada aparição de Ana Paula Arósio seja muito aguardada pelo público.
“A Bwell tem tudo a ver comigo, com a minha história e com as minhas escolhas. Eu sempre priorizei minha saúde e meu bem-estar e escolhi estar bem. E Bwell é a marca que mais materializou essa minha visão. É como se meu estilo de vida agora tivesse um nome”, afirma a atriz.
Com a experiência de quem optou por levar a vida de um jeito mais natural, Ana Paula Arósio sabe que bem-estar depende de um conjunto de escolhas e cuidados. E olha sempre para o futuro quando pensa em saúde. ”A saúde no futuro depende das escolhas diárias para manter a qualidade de vida, particularmente escolhas que possibilitem a manutenção do corpo e da mente. A saúde mental é determinante para que se possa fazer escolhas saudáveis para o corpo e para a mente, com a devida ajuda de pessoas e produtos qualificados para a manutenção da qualidade de vida. Minhas escolhas incluem a luta diária pelo bem-estar e desde sempre foram pautadas numa visão integrada entre o corpo e a mente”, comenta.
Com o slogan “Escolha o lado Bwell da vida”, a campanha trabalha o conceito de que cuidar da saúde pode ser mais fácil e de que as pessoas têm direito a escolhas que façam sentido para cada uma delas. “A gente procurou mostrar que uma vida equilibrada e saudável é feita de pequenas escolhas diárias, individuais e únicas. Ana Paula é a representação disso. Suas escolhas sempre foram pautadas em um olhar muito próprio e voltado para sua saúde integral. A atriz é uma figura extremamente querida dos brasileiros, simboliza a opção por um estilo de vida leve, mais saudável e alinhado aos valores em que ela acredita”, diz Lah Nascimento, gerente de comunicação e branding de Marcas Próprias da RD Saúde.
Desenvolvida pela McCann Health Brasil, a ação foi planejada ao longo de 6 meses por um time de 22 pessoas. “É uma comunicação ampla e integrada com uma garota-propaganda que conversa com os mais diversos públicos e que de fato pode transmitir com autenticidade à mensagem do “Escolha o Lado Bwell da Vida'”, afirma Carolina Gonçalves, Consumer Business Director da McCann Health Brasil.
O catálogo da Bwell tem produtos como suplementos, vitaminas, complementos alimentares, ômega 3, entre outros. “A nossa proposta é levar saúde integral e prevenção a um número cada vez maior de pessoas. Por exemplo, alguém que nunca tomou ômega 3 ou cálcio e recebe recomendação médica para fazer a suplementação precisa encontrar no mercado opções mais acessíveis e de alta qualidade, como é o caso dos nossos produtos Bwell”, diz Renata Mascarenhas, diretora de marcas próprias da RD Saúde.
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