A Alice, operadora de saúde voltada para empresas, estreia sua nova campanha institucional com um olhar mais humano sobre o cuidado com a saúde. Sob o conceito “Você luta pela sua saúde. A gente também”, a marca propõe uma mudança de narrativa em um setor historicamente percebido como distante e burocrático.
A iniciativa parte de que manter a saúde em dia exige disciplina, esforço contínuo e, muitas vezes, resiliência diante de desafios que não são visíveis. A campanha surge justamente para dar protagonismo a essas jornadas individuais e posicionar a Alice como parceira ativa nesse processo.
“O tagline ‘Alice. Saúde como deve ser’ reforça esse compromisso de atuar ao lado das pessoas, não apenas como prestadora de serviço, mas como agente de transformação na experiência de cuidado.
“Cuidar da saúde nunca é simples. Há quem lute contra barreiras do sistema, quem enfrente doenças que independem de escolha, quem precise de suporte todos os dias. Essa campanha é um reconhecimento dessas lutas – muitas vezes, invisíveis – e um compromisso de que a Alice está junto dessas pessoas, lutando incansavelmente”, afirma Mariana Montoaneli, head de Marketing da Alice.
Construção de marca em etapas
Criada pela ISLA e com produção da Damn Good Advice, sob direção de Maltchique, a campanha foi estruturada para se desenvolver ao longo de meses. A estratégia contempla três fases, entre março e agosto: primeiro, a introdução do conceito de luta; depois, a apresentação da promessa da marca; e, por fim, a materialização desse compromisso na rotina dos membros — como a empresa chama seus usuários.
O filme principal, intitulado “Luta”, é o eixo criativo da campanha e sintetiza a mensagem em uma peça de 45 segundos. Segundo Ricardo John, CEO da ISLA, o desafio foi romper padrões tradicionais da categoria: “A categoria de planos de saúde construiu uma comunicação muito semelhante e, por vezes, pouco acessível. Nosso desafio foi entrar em um setor historicamente distante das pessoas trazendo um discurso mais próximo e real, construir credibilidade sem soar como a propaganda tradicional do mercado, e equilibrar uma comunicação que conversasse tanto com empresas, quanto com usuários finais, dentro do modelo B2B2C da marca”.
Presença ampla e segmentada
Com previsão de impactar cerca de 20 milhões de pessoas, a campanha aposta em uma estratégia robusta de mídia. No digital e no streaming, o filme principal é acompanhado por conteúdos contínuos e ações segmentadas voltadas a diferentes públicos, como profissionais de RH, corretores e membros.
Já nos canais tradicionais, a marca ocupa espaços em jornais, revistas de negócios e rádio, incluindo o patrocínio de boletins voltados à saúde. No ambiente urbano, a presença se expande para elevadores, mobiliário urbano, totens digitais e telas em pontos de cuidado — como clínicas, hospitais e laboratórios — reforçando a mensagem em contextos decisórios do dia a dia.
Assista ao filme:
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