Para o lançamento de Botik Ácido Glicólico, o Boticário convidou a atriz Alessandra Negrini para testar a linha completa do poderoso ativo e falar sobre a sua rotina de cuidados faciais de forma descomplicada. Em filme, idealizado pela W3haus, do Grupo Stefanini, ela aparece revigorada após uma noite de sono e revela quanto tempo dedica aos cuidados com a pele diariamente: oito horas. Na verdade, o tempo a que ela se refere é a jornada de horas descansadas. Com eficácia comprovada já nas primeiras aplicações, a linha de Ácido Glicólico tem como destaque a Máscara Facial Reset Noturno, que age por até oito horas na pele durante a noite de sono. Pensada para um público 45+, a aposta de Botik com a campanha é evidenciar a beleza nas peles maduras, endossando a história que elas carregam e atribuindo efeitos como renovação celular e iluminação.
Intitulado “Sem Mistério”, o roteiro do filme aborda a praticidade e a simplicidade com que Alessandra trata a sua relação com beleza e cuidados por meio da nova linha de Botik. “Nosso desafio é superar a campanha muito bem-sucedida de lançamento da marca que fizemos em outubro de 2020, mantendo a consistência de mensagem. Num momento em que o skincare é a conversa da vez, apresentar um produto com fórmula sofisticada com uma abordagem descontraída e que dispensa tutoriais complicados é nossa aposta para atrair a mulher que não vê limites para estar no modo ativo, independentemente da idade”, afirma Larissa Magrisso, VP de Criação e Conteúdo da W3haus.
No digital, a estratégia envolve iniciativas com conteúdo para consumidores já praticantes ou não do skincare, com linguagem criativa para cada segmentação. Além da atriz Alessandra Negrini, um time de influenciadoras compostas por mulheres maduras e criadoras de conteúdo especialistas em beleza reforçam campanha com uma série de conteúdos voltados para a rotina de cuidados faciais, trazendo a comprovação de eficácia do produto. Lilia Cabral, Maria Cândida, Raissa Santana, Joyce Kitamura e Jana Rosa são algumas das personalidades convidadas para testar o produto e criar resenhas sobre a linha Ácido Glicólico de Botik.
A linha Ácido Glicólico é composta por Máscara Facial Reset Noturno, Sérum de Alta Potência Facial, a Geleia Concentrada de Limpeza Facial e a Solução Desincrustante Facial. Além da alta performance e tecnologia empregada nos produtos, a linha chega ao mercado repleta de atributos de sustentabilidade.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Cliente: O Boticário
VP Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretores de Criação: Daniele Almeida e Natália Fava
VP Atendimento: Débora Barbezani
Atendimento: Fernanda Mariano, Guilherme Moliterni, Guilherme Caselani e Mateus Ferraz
Planejamento: Fernanda Kraemer, Renan Escouto e Stephani Chisini
Mídia: Roberta Barreto, Aline Manha e Samuel Ferreira
Produção: Lucas Costa e Nayara Garbelotti
Criação e Conteúdo: Rafaela Santurian, Amanda Maia, Rafael Brandão, Rafael Reis, Caco Ferreira e Rafael Martins
Produtora do Filme: SquarePixel Filmes
Direção: Raphael Dias
Produção Executiva: Aramis Barros e Raphael Dias
Edição: Hugo Freitas e Felippe Ferreira
Motion: Bernardo Ribeiro e Aleff Maurício
Atendimento: Marcelo Vidal e Gabriela Fragoso
Coordenação de pós-produção: Gabriela Fragoso
Colorização: André Tavares
Direção de fotografia:
Aprovação do Cliente: Cathyelle Schroeder, Mayara Miranda De Miranda e Etiene Mandello
