A WMcCANN passa a contar com especialistas em sustentabilidade em todos os seus sets de filmagem, visando fortalecer práticas ambientais responsáveis no mercado publicitário. A iniciativa, que integra o plano de ação da agência rumo a uma operação cada vez mais sustentável, capacita profissionais de produção para atuar como líderes ambientais durante as gravações.
Por meio de programas de formação contínua, os profissionais são preparados para aplicar estratégias que reduzem o impacto das produções publicitárias, como o uso de energia limpa, escolha de materiais biodegradáveis e redução de deslocamentos com veículos movidos a combustíveis fósseis. “Com a crescente demanda por produções mais responsáveis, entendemos que não basta apenas reduzir impactos: é preciso formar profissionais capazes de liderar essa transformação no dia a dia dos sets. A presença de um líder de sustentabilidade em cada filmagem garante que boas práticas sejam efetivamente aplicadas, da pré-produção à desmontagem”, comenta Bianca Repsold, diretora de produção da WMcCANN.
A WMcCann adota também a calculadora de carbono AdGreen, ferramenta global de medição de emissões utilizada por agências do McCANN Worldgroup. Com ela, é possível mensurar a pegada de carbono de cada produção e orientar decisões com base em dados, incluindo compensações e ações de mitigação. Estudos mostram que uma produção audiovisual pode emitir entre 391 e 3.370 toneladas de carbono, dependendo de sua escala. Sendo assim, pequenas, mas necessárias mudanças, como troca da iluminação por uma mais eficiente, cenografia com reaproveitamento de materiais ou gestão consciente de resíduos, executadas por um profissional devidamente capacitado, são um grande primeiro passo no enfrentamento aos desafios climáticos cada vez mais urgentes.
A agência também é signatária do Pacto Global da ONU e do AdNet Zero, compromissos que reforçam sua atuação responsável e alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). As ações se somam a uma estrutura interna dedicada à sustentabilidade, com comitê próprio e metas claras para redução de emissões até 2030. “Essa iniciativa está alinhada à estratégia global do McCANN Worldgroup de capacitar os profissionais a desenvolverem uma comunicação mais consciente e responsável. A agência tem investido em treinamentos voltados à sustentabilidade. Em 2024, já passamos por um módulo sobre práticas anti-greenwashing e, no primeiro semestre de 2025, realizamos o de produção sustentável. Ainda este ano, teremos um novo treinamento focado no impacto do uso da inteligência artificial na sustentabilidade e em como podemos adotar a tecnologia de forma mais consciente”, reforça Luiza Portella diretora de estratégia e responsável pela implementação das ações de sustentabilidade na agência.
Ao investir em soluções sustentáveis na produção de filmes publicitários, a WMcCANN não apenas cumpre seu compromisso com o meio ambiente, como também fortalece a reputação de seus clientes diante de um consumidor cada vez mais atento às práticas ESG adotadas pelas marcas.
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