A relação entre marcas e o esporte vive um momento de evolução e é justamente nesse território que SUBA e Bicofino passam a atuar em conjunto. As empresas estruturaram uma operação dedicada a desenvolver projetos que cruzam influência, publicidade e universo esportivo com uma abordagem mais estratégica e integrada.
A proposta da nova frente é construir projetos que façam sentido cultural, criativo e comercialmente, combinando storytelling, performance e entretenimento.
A parceria une competências bastante complementares. A SUBA traz sua experiência consolidada na creator economy, com forte atuação em conteúdo, dados e relacionamento com marcas e agências. Já a Bicofino adiciona profundidade no ecossistema esportivo, com acesso direto a atletas, clubes e federações, além de expertise em negociação e gestão de talentos.
“Acreditamos que existe uma oportunidade clara de evoluir a forma como marcas se conectam com o esporte. Não se trata apenas de viabilizar presenças ou campanhas, mas de construir narrativas relevantes, que façam sentido tanto para os atletas quanto para as marcas e suas audiências”, afirma Fabiana Bruno, fundadora e CEO da SUBA. “Ao unir nossa expertise criativa e estratégica com o acesso e conhecimento da Bicofino, conseguimos atuar de forma muito mais consistente e potente nesse território.”
À frente da operação está Fabio Brancatelli, executivo com 30 anos de experiência em marketing e publicidade e uma trajetória relevante na interface entre esporte e marcas. Entre os marcos de sua carreira está o período em que liderou o marketing da Semp Toshiba, quando foi responsável pelo patrocínio da marca ao Santos Futebol Clube.
Mais recentemente, Brancatelli esteve envolvido em campanhas que conectaram atletas da seleção brasileira a grandes anunciantes globais durante a Copa do Mundo de 2022, como os acordos de Alisson Becker com a Gillette, da P&G, e de Richarlison com a Clear, da Unilever. Atualmente, também atua como agente licenciado pela FIFA, com foco na gestão e negociação de talentos esportivos no Brasil e no exterior.
“A publicidade tradicional e o marketing esportivo têm ritmos diferentes, quase como línguas diferentes. O segredo para destravar o enorme potencial dessa união está em conhecer os dois lados, na ativação inteligente, com estratégia e criatividade”, afirma Brancatelli. “O esporte é o território da emoção pura, enquanto as marcas costumam falar a linguagem do consumo. Essa aparente desconexão é, na verdade, um dos maiores potenciais inexplorados do marketing.”
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