A Play9 comunica uma nova fase de sua história com nova estrutura e se tornando oficialmente Play9 Content Group. As mudanças representam um passo importante no posicionamento da empresa como um ecossistema criativo e estratégico, que atua em toda a jornada da Creator Economy, do desenvolvimento de creators à produção de conteúdo, passando pela formação de novos talentos até a entrega de soluções personalizadas para marcas.
Desde sua fundação, a Play9 foi protagonista ao apostar no potencial do conteúdo digital, criando narrativas que conectam pessoas, impulsionam creators e geram relevância para marcas. Esse olhar visionário fez com que a empresa evoluísse, ao longo dos anos, de uma produtora de conteúdo para uma estrutura multifacetada, com diferentes frentes de atuação integradas. Por isso, a transição para Play9 Content Group surge como um movimento natural, uma forma de nomear, organizar e potencializar o que a empresa já era na prática.
O grupo é formado por quatro unidades complementares. A Play9 permanece como a unidade de talentos próprios, dedicada a transformar o cast de 90 influenciadores em marcas profissionais, com posicionamento estratégico, repertório e parcerias consistentes. A PlayAction, produtora audiovisual do grupo, dá forma e emoção às ideias, criando narrativas que se desdobram em múltiplas telas e formatos. Serve para valorizar a área que já conquistou o Caboré de melhor produtora em 2022. Já o PlayNest é o ninho de novos talentos, uma incubadora e plataforma que contribui para formar a próxima geração de creators e conecta marcas a comunidades digitais, com base em dados e tecnologia. Hoje são quase 60 mil influenciadores. Por fim, nasce a Playground, agência de conteúdo e influência digital voltada exclusivamente para marcas, com foco em autenticidade, liberdade criativa e entregas com propósito. Com a experiência dos inúmeros projetos de conteúdo que a Play9 já criou ao longo dos anos, a Playgroud se baseia em estratégia, consistência e resultados reais para marcas e parcerias que não aceitem mais fórmulas convencionais.
“Nos tornamos um grupo não porque deixamos de ser o que somos, mas porque queremos afirmar aquilo que sempre fomos: um ecossistema baseado em criatividade, estratégia digital e conexão com pessoas. Agora, com uma estrutura autônoma para cada empresa, vamos dar mais clareza na comunicação com o mercado, e ampliar ainda mais o alcance das nossas entregas”, afirma João Pedro Paes Leme, CEO da Play9, que passa a ocupar o cargo de Presidente do Play9 Content Group.
Na nova estrutura, Thiago Meirelles, sócio-executivo continua como COO do grupo; Gustavo Serra, também sócio-executivo e CCO da empresa, passa a ser o VP da Play9. Luiza Maggessi será a VP da PlayAction, Gabriel Paes Leme se mantém como diretor geral do PlayNest e Andrea Hirata, que era CRO da Play9, torna-se a VP da Playground, responsável pela estratégia ampliação da carteira de clientes, focada em três produtos para marcas e parceiros estratégicos: gestão de conteúdo de social media, gestão de marketing de influência e projetos de conteúdo multiplataforma. “Esse movimento foi muito importante para mostrarmos ao mercado que somos uma agência agnóstica em relação aos influenciadores que contratamos e também à gestão de conteúdo multiplataforma para marcas. Já temos ótimos clientes dentro de casa, mas, algumas vezes, marcas e agências de publicidade achavam que éramos só uma agência com cast próprio. Agora, com a criação da Playground fica claro que temos uma empresa só para cuidar das marcas e fazer parcerias estratégicas com agências de publicidade”, diz Andrea Hirata.
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