O Piracanjuba ProCampo acaba de lançar a campanha Ser Pró é Ser ProCampo, criada pela agência MEMO. A ação utiliza estratégia de comunicação integrada, incluindo parceria com influenciadores do setor, para evidenciar o protagonismo do produtor rural e as iniciativas da marca em favor da produtividade, qualidade e conexões positivas dentro e fora do campo.
O ProCampo é uma iniciativa de apoio ao desenvolvimento dos produtores parceiros da Piracanjuba, que promove capacitação, troca de conhecimento e valorização de quem está na base da cadeia produtiva. A proposta é clara: estimular um crescimento sustentável, com foco em qualidade, produtividade e bem-estar animal. Alguns influenciadores, entre eles Camila Lima e Ricardo Arantes, vão contribuir na disseminação de informações para ampliar o alcance do programa e torná-lo mais próximo do dia a dia dos produtores. “O campo é protagonista do que levamos para a mesa do consumidor. Essa campanha nasce para reforçar que quem produz também precisa ser valorizado e a comunicação tem um papel decisivo nesse processo”, afirma a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos.
A campanha já está no ar com uma estratégia de comunicação integrada que mobilizou influenciadores, mídias digitais, ações internas e ativações específicas com os supervisores de campo. Para a MEMO, a nova campanha representa uma oportunidade de aplicar sua expertise em comunicação de negócios com foco no agro. “Nosso desafio foi transformar uma pauta técnica em uma conversa que gera identificação. Quando o influenciador certo fala com autenticidade, o campo escuta. E quando o time interno se envolve, a mensagem ganha força e propósito”, afirma Aline Hasse, VP de Estratégia e Negócios da MEMO
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