O marketing de influência acaba de ganhar um novo player. A Netza&Co, ecossistema que reúne oito agências especializadas em diferentes frentes da comunicação, anuncia a criação da MatchMakers, unidade de negócios dedicada exclusivamente a conectar marcas e criadores de conteúdo de forma mais profunda, estruturada e orientada a resultados.
À frente da operação está Ana Lobo, cofundadora e CEO da nova unidade. Com mais de três décadas de atuação nos mercados de mídia, conteúdo e estratégia, a executiva chega para liderar o novo modelo. A MatchMakers nasce estruturada em squads especializados por verticais, reunindo curadoria de creators, leitura cultural, inteligência de dados e métricas próprias para garantir campanhas criativas, relevantes e eficientes em performance.
Se antes o marketing de influência era tratado como um recurso tático, hoje ocupa um papel central nas estratégias de comunicação das marcas, exigindo integração com branding, conteúdo e objetivos de negócio. É nesse contexto que a MatchMakers se posiciona como um elo entre marcas e criadores, priorizando afinidade de propósito, coerência de discurso e conexão real com o público.
“A MatchMakers surge em um momento em que a influência deixou de ser um canal tático para se tornar um pilar estratégico da comunicação. Nossa proposta é conectar marcas e criadores de forma inteligente e customizada, garantindo que cada parceria gere narrativas coerentes, engajamento genuíno e resultados tangíveis. Com os squads especializados, conseguimos nos aprofundar nas particularidades de cada vertical, o que nos permite identificar não apenas os creators com mais seguidores, mas aqueles com a autoridade, a credibilidade e a conexão emocional necessárias para falar com determinado público”, explica Ana Lobo, CEO da MatchMakers.
Com uma trajetória consolidada no universo da influência ao longo dos últimos 15 anos, Ana Lobo acumula passagens por empresas como Banca Digital, onde atuou como diretora de novos negócios, Suba, como vice-presidente de estratégia e novos negócios, e Endemol Shine Brasil, na posição de VP de branded content. Seu currículo inclui ainda experiências em grupos como Discovery Networks, MTV, Vix Media, Spark, UOL e Editora Abril.
Integrada ao ecossistema Netza&Co, a MatchMakers nasce com acesso direto a competências complementares em criatividade, tecnologia, dados, mídia e produção de conteúdo, oferecendo aos clientes uma abordagem 360º desde o briefing até a entrega final. Para Ana Lobo, essa integração é um diferencial decisivo no atual cenário da comunicação.
“A influência hoje não é uma ilha. Ela precisa dialogar com o branding, com a performance, com o trade marketing, com o conteúdo de marca. Fazer parte de um ecossistema como o da Netza&Co nos permite desenhar soluções 360º desde o primeiro briefing, com a agilidade e a sinergia de quem compartilha visão, dados e objetivos de negócio”, complementa.
Entre as marcas que já contam com a atuação da nova unidade estão Amstel, Porto Serviços e Unilever, reforçando o posicionamento da MatchMakers como uma operação que nasce madura e conectada às demandas reais do mercado.
“A influência é uma disciplina que permeia todas as outras. Ter uma agência dedicada, com liderança experiente e um modelo inovador, permite que ofereçamos às marcas um serviço especializado sem abrir mão da visão integrada. A MatchMakers chega para fechar nosso círculo de competências, assegurando que nossos clientes tenham, de fato, uma solução completa em comunicação”, destaca Fernando Ribeiro, CEO do ecossistema.
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