A nova campanha da agência Nacional para o Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional possui como conteúdo central o Rotas de Integração Nacional, um programa governamental que incentiva, capacita, financia o empreendedorismo, fomenta o cooperativismo e apoia o desenvolvimento de pequenos e médios produtores da região.
A ação, repleta de elementos característicos da cultura amazônica, conta com o conceito “Pensou em desenvolvimento da Amazônia, pensou nas Rotas de Integração Nacional”, a campanha vai ao imaginário popular sobre a região amazônica e tem como ponto de partida a pergunta “quando você pensa na Amazônia, você pensa em quê?”. A resposta apresenta o desenvolvimento gerado a partir da produção de produtos locais.
Os três protagonistas, Jonas, Pedro e Verônica, são produtores reais de pescados, açaí e cacau, respectivamente. O material da campanha, mostra de maneira inspiradora, o potencial de transformação a partir do desenvolvimento com inclusão social, inovação e sustentabilidade ambiental. Um convite real para que mais pessoas sigam as várias rotas que fazem parte do programa na Amazônia, rumo ao aprimoramento pessoal, dos negócios e da região.
No ambiente digital, a campanha abraça a mística em torno das lendas da Amazônia para dar vida a uma nova lenda: Seu Pedro, a lenda do açaí, jogando com as palavras de maneira criativa e alinhada ao público digital. Em um esforço de comunicação altamente direcionado ao público-alvo, a campanha está sendo veiculada em toda a região Norte do país. A capilaridade se dá pelos seguintes meios: televisão, internet, rádio, carro e barco de som, redes sociais, jornais, DOOH e MUB. A ação abraça a cultura nortista para mostrar o real potencial da cadeia de produção da Amazônia, que pouco a pouco ganha o Brasil e o mundo.
Ficha Técnica:
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional
Campanha: Rotas de Integração Nacional na Região Norte – Amazônia
Presidente: Paulo de Tarso
Direção Geral: Audrey Buglian
Vice-Presidente de Planejamento: Rafael Freaza
Planejamento: Rafael Freaza, Caio Ribeiro
Vice-Presidente de Criação: Karina Monique
Diretor de Criação: César Mafra
Criação: Hayre Borges, Pedro Chequer, César Mafra Camilo Robaert
Diretora de Atendimento: Renata Barrionuevo
Atendimento: Ana Amábile, Carolina Cardoso e Patrícia Reis
Vice-Presidente de Mídia: Selma Leal
Diretora de Mídia: Lina Aredes
Mídia: Aline Adeniyi, Liliane Santos, Julia Sampaio, Carla Zerves, Marcelo Silva, Herlon Lira
Diretora de produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Rosalina Pinheiro, Reinaldo Santiago, Faianne Landim
Coordenação de produção: Mylena Felix, Bheatriz da Silva
Produtora/ Filme: Vega Produções LTDA
Produtora/ Áudio: Lógico Áudio Comunicação LTDA-ME
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