A Marriott Bonvoy, como parceira hoteleira oficial do Carnaval do Rio de Janeiro, anuncia uma iniciativa de live marketing criada e produzida pela JNTO, com uma proposta que leva o conceito de “luxo silencioso” (quiet luxury) para o território mais vibrante e barulhento do país: o Sambódromo.
A ideia é reposicionar a presença da Marriott no Carnaval com uma experiência de alta exclusividade, pensada para conectar os convidados à energia da Sapucaí sem abrir mão de conforto, discrição e um padrão premium de hospitalidade. O projeto também marca o direcionamento da JNTO para 2026, apostando na combinação entre impacto das experiências físicas e uma curadoria rigorosa de momentos sob medida.
Segundo Cainã Meneses, CEO da JNTO, o diferencial está no nível de craft e na leitura sensível do mercado de luxo, especialmente quando o desafio é criar experiências dentro de um evento com dinâmica intensa como o Carnaval. A agência aplicou uma curadoria bespoke para garantir que cada ativação preservasse acolhimento, inteligência emocional e o padrão de excelência esperado da hospitalidade premium.
No centro do conceito está a chamada “hospitalidade intencional”: uma série de iniciativas desenhadas para funcionar como um refúgio premium em meio à festa. O objetivo é oferecer acessos restritos, serviços e experiências que priorizam conforto e uma jornada sensorial refinada, com curadoria de especialistas.
“Projetamos uma jornada de experiência completa que reflete o cuidado da Marriott Bonvoy com seus hóspedes em múltiplos pontos de contato. Desde o momento em que o convidado chega, há uma ativação de boas-vindas. Enquanto se preparam para a festa, recebem um kit personalizado para o look de Carnaval. Eles chegam com segurança e retornam com segurança”, destaca Cainã.
Para a JNTO, o projeto simboliza um caminho que tende a ganhar força no mercado: marcas que deixam de apenas “marcar presença” em grandes eventos e passam a desenhar jornadas completas, com estratégia, narrativa e execução. Ao levar a sofisticação da Marriott Bonvoy para dentro do Carnaval, a agência reforça como o live marketing pode elevar uma marca, transformando a estadia em uma experiência memorável e verdadeiramente humana.
“Com esta iniciativa, Marriott Bonvoy e JNTO entregam uma jornada que permite vivenciar o Carnaval por dentro, onde cada ponto de contato foi desenhado para criar uma conexão profunda — consolidando a liderança de ambas as marcas através de uma execução que equilibra perfeitamente a visão de futuro com uma entrega impecável no presente”, complementa o CEO da JNTO.
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