Em um cenário em que a palavra “tendência” aparece em todo lugar, muitas vezes sem profundidade, algumas empresas fazem o caminho inverso: menos hype, mais leitura estratégica. É aí que a GoAd, especializada em curadoria e análise de movimentos globais de inovação e criatividade, anuncia sua expansão para a América Latina.
A operação, que nasceu no Brasil em 2016, chega aos 10 anos em ritmo acelerado. Depois de triplicar de tamanho, a empresa passa a levar sua curadoria para mercados como Argentina, México, Chile e Panamá, consolidando uma presença internacional que vinha sendo construída nos bastidores.
A proposta da GoAd é ajudar marcas, instituições e profissionais a navegar em meio ao excesso de informação que domina os grandes eventos do setor. Ao longo do ano, a empresa monitora mais de 20 fóruns globais e organiza curadorias que podem ser segmentadas tanto por verticais da indústria quanto por territórios temáticos, entre eles Smart Cities, Creator Economy e Retail Media.
O trabalho combina pesquisa humana com análises preditivas apoiadas por ferramentas de inteligência artificial. A ideia é transformar uma avalanche de palestras, debates e cases em narrativas organizadas, com contexto, leitura crítica e aplicabilidade real para o mercado.
Para apoiar esse novo momento, a empresa, fundada pelo jornalista e pesquisador José Saad Neto, passa a contar com a head de curadorias Latam, Lucía Rodríguez, que integra a estrutura da GoAd há seis anos.
Em um campo cada vez mais concorrido, em que curadoria quase que virou sinônimo de “lista do que ver” ou de resumos apressados, a GoAd tenta se diferenciar pelo aprofundamento e pela construção de narrativas em parceria com marcas e instituições como Adobe, UOL, iFood, Kantar, JCDecaux e ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).
“A boa curadoria vai muito além da seleção do que assistir em um festival ou do download de uma palestra. Ela funciona como um farol, orientando empresas e profissionais em meio ao ruído. É um trabalho minucioso e estratégico, capaz de gerar vantagem competitiva”, analisa Saad, que ocupa também a posição de head de Insights.
*Créditos da foto: Lucas Seixas
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