A Inteligência Artificial generativa passa a ocupar um espaço mais estruturado na operação da Global. A agência de comunicação criou o Global Studio, vertical voltada à produção de conteúdos publicitários que combina ferramentas de IA com processos de criação, design e audiovisual.
A iniciativa acompanha uma mudança na rotina das marcas: a necessidade de produzir mais peças, em diferentes formatos e canais, com prazos cada vez menores. Nesse cenário, a proposta do novo núcleo é utilizar a tecnologia para ampliar possibilidades de produção, mantendo conceitos, identidade visual e linguagem de cada marca como referências para as entregas.
Em vez de tratar a IA como uma etapa isolada, o modelo prevê sua incorporação ao processo desde a construção dos projetos. A estrutura pode ser usada tanto em campanhas completas quanto em demandas específicas, incluindo imagens, vídeos, áudios, motion graphics, concept art e shootings híbridos.
“Não se trata de substituir profissionais ou automatizar ideias, mas de ampliar o que a criatividade humana consegue produzir. O Global Studio potencializa essa capacidade, superando limites físicos, logísticos e orçamentários da produção convencional para dar vida a ideias e universos que antes seriam muito complexos ou inviáveis de executar. A IA é uma aliada essencial para construir narrativas continuadas e manter as marcas relevantes no cenário fragmentado do marketing digital”, argumenta Alexandre Skowronsky, CEO da Global.
O Global Studio reúne profissionais de direção criativa, design, audiovisual, motion e produção, além de especialistas em Inteligência Artificial. A operação será conduzida por três executivos da agência, com responsabilidades divididas entre criação, negócios e infraestrutura.
Vini Marques assume a direção criativa da vertical, enquanto Jordana Rosa ficará responsável pela área comercial. Roberto Simões cuidará da infraestrutura e da execução dos projetos, incluindo a organização de recursos e fluxos de produção.
Antes do lançamento oficial da vertical, o modelo já vinha sendo utilizado em produções da agência. Entre os clientes que tiveram trabalhos desenvolvidos a partir dessa dinâmica estão Docile, refrigerantes Fruki e o energético Elev.
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