A Final Level Co., empresa de mídia e influência digital focada em games e geração z, anuncia a aquisição da produtora madmonkey, dona de um grande portfólio, com ativações para empresas como Riot Games, Garena, Tencent, Grupo Globo, Epic Games, entre outros nomes.
Ambas as empresas já eram parceiras em co-criação e co-produção de grandes projetos, com a Final Level Co. tendo a expertise da madmonkey em seus cases de sucesso com a Riot Games, a produção criativa de Arcane Live Show é assinada pelas empresas, por exemplo, e chamou bastante atenção no mercado. Ao todo, Final Level Co. irá incorporar ao seu portfólio os mais de 150 projetos e 50 clientes da madmonkey à sua estrutura.
“A madmonkey atende amplamente o mercado de Games e Esports há mais de 2 anos, das maiores publishers às organizações e empresas não endêmicas que querem um olhar legítimo da comunidade”, disse Brunno “Gujo” Portela, co-fundador da madmonkey e Diretor de creative strategy e produtos da Final Level Co. “No Arcane Live Show, nós conduzimos o desenvolvimento do projeto de uma ponta a outra, desde a campanha de comunidade, produção criativa e da live de encerramento da Riot”.
Com a aquisição, a madmonkey passa a integrar o Grupo Final Level Company fortalecendo o olhar nativo para a comunidade e gerando maior eficiência na operação e aproveitamento das sinergias comerciais para geração de novas frentes de negócios e aumento do portfólio de produtos de conteúdo originais em múltiplos formatos. Desta forma, Brunno “Gujo” Portela assume creative strategy e produtos, Raphael “PDN” Freitas assume o cargo de Diretor de operação, criação e conteúdo do Grupo; Ge Alves, assume operações de broadcast do grupo e acumula a posição de COO da madmonkey.
“Nossa visão é crescer a Final Level Co. como um ecossistema próprio de conteúdo, mídia e marketing de influência digital. Os movimentos que estamos fazendo de aquisição são parte importante do nosso plano de aceleração. Estamos trazendo empreendedores fora de série com skills complementares e total alinhamento de valores e sonho grande. Essa é a segunda aquisição, após a Nice House anunciada em março de 2022.”, disse Fernanda Lobão, CEO e co-fundadora da Final Level Co.
Dentro dos termos de aquisição, o grupo decide manter a marca madmonkey pela forte reputação e penetração no mercado endêmico de games e eSports. Na prática, a empresa integra o Grupo Final Level Co, mantendo e crescendo sua atuação nos contratos atuais e visando crescer negócios e atrair novos clientes. A madmonkey passa a contar com toda estrutura física da Final Level Co, que mantém uma casa estúdio na zona sul de São Paulo. Eles também contarão com uma área dedicada dentro da empresa para desenvolver e veicular as ações, ao mesmo tempo em que interagem e produzem material de destaque para a Final Level Co. em todos os seus verticais, especialmente nas frentes de pós-produção e broadcast.
A chegada da madmonkey na Final Level vem para ampliar ainda mais essa capacidade de crescer negócios aproveitando ao máximo todo o potencial de sinergia das empresas do Grupo, “O grande salto está nessa extrapolação além dos games para a economia criativa, tomando partido de toda força da geração Z e amplo domínio de criação de formatos para múltiplas plataformas sociais. “Mais do que um mercado novo, estamos falando de uma nova realidade. Cada vez mais publicidade e conteúdo se fundem. O dinheiro migra das mídias tradicionais para a nova mídia, onde justamente estamos aumentando a nossa participação”, disse Fernanda Lobão.
“A sinergia entre as duas empresas é imediata e completa. O core criativo da madmonkey e a cultura organizacional de clima e seus colaboradores trazem uma conexão profunda, que vai desde a excelência na execução de planos audiovisuais à inteligência de produção, aumentando a margem operacional dos nossos produtos”, disse Lobão. A operação de aquisição da madmonkey contou com a assessoria jurídica da JQLaw e a consultoria da Visagio, que investiu na Final Level Co no round levantado em 2021 e assumiu as diretorias de gente & gestão e financeira.
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