Ao longo do Dezembro Vermelho – mês de conscientização e combate à Aids –, a biofarmacêutica Gilead Sciences Brasil lança o projeto “Movimento PositHIVo”, criado pela F.biz, que convida a sociedade a participar de uma ação que destaca os avanços do tratamento do HIV/Aids e que coloca o HIV como pauta diária da vida de todos. Através de uma plataforma com conteúdos exclusivos, o canal contará com a participação de influenciadores e um médico infectologista para dar luz às informações relevantes e de prestação de serviço à sociedade.
A partir do Dia Mundial da Luta Contra a Aids – celebrado no dia 1º de dezembro – a SUBA, empresa de conteúdo com foco em influência, selecionou pessoas que vivem com HIV ou convivem com pessoas com HIV para dividir suas histórias em suas redes sociais. Serão sete porta-vozes e mais dois casais que por meio de seus conteúdos vão discutir a necessidade de combate a pré-julgamentos quanto ao HIV/AIDS e à sorofobia.
A campanha também contempla um manifesto, que convida a sociedade brasileira a participar do Movimento PositHIVo e coloca o entendimento sobre o HIV, buscando combater os preconceitos contra as pessoas que vivem com HIV. O manifesto estará disponível no perfil do “Movimento PositHIVo”, além de ações de branded content em portais de notícias.
”A missão da Gilead no Brasil e no mundo é transformar o cuidado com as pessoas que vivem com HIV. Acreditamos que a melhor forma de nos comunicarmos com a população em geral é chamando todo mundo para fazer parte dessa mudança. Entendemos que todos estão vulneráveis ao vírus e que a nossa responsabilidade é levar informação sobre prevenção e diagnóstico de forma que atinja aos mais diversos públicos. Nosso trabalho continua abrangendo todo o espectro do HIV, da prevenção ao tratamento em direção ao objetivo final: a cura”, diz Luana Kulesza, Diretora de Marketing da Gilead Sciences Brasil.
Os editoriais do “Movimento PositHIVo” abordarão a saúde sexual das mulheres cisgêneras, a vida em casal sorodiferente, o sexo seguro pós-diagnóstico, a saúde sexual e mental das pessoas transexuais, a transmissão vertical, o envelhecer com qualidade de vida, o engajamento no combate ao HIV, a sorofobia e aos demais preconceitos frente ao HIV, além da responsabilidade da sociedade em se manter informada sobre essas questões.
“O HIV é um assunto de todos nós e combater a disseminação do vírus e da sorofobia através da informação é o maior objetivo da plataforma. Por isso, a informação é entregue em formatos democráticos e humanizados para garantir a retenção da atenção da audiência”, explica Fernanda Fontes, diretora de Criação da F.biz.
Entre os influenciadores que falam sobre a causa e farão parte do Movimento PositHIVo estão Gabriel Comicholi, Leandro Buenno e Rodrigo Malafaia, Augusto Bonavita, Daniel Lima, Diego Krausz, Jennifer Besse, Micaela Cyrino e Guilhermina Urze, que vão dar seus testemunhos sobre as questões que envolvem HIV/Aids por meio dos stories e posts em suas redes sociais.
