A agência de conteúdo digital Babushka, que integra a holding de serviços de marketing The Lotus Yang Creative Group, anuncia a compra da área de projetos de Marketing de Recrutamento e Employer Branding da Matchbox, HRTech especializada em criar soluções de marketing para a área de recursos humanos focada em melhorar a experiência da jornada do talento.
A negociação responde à estratégia da holding TLYCG de ampliar e diversificar seu ecossistema de atuação, que conta atualmente, além da Babushka, com as empresas Matryoshka (startup de conteúdo digital para pequenas e médias empresas), Zahg (mídia e performance) e Otimifica (inbound PR, reputação digital e SEO).
“É notório o crescente interesse das empresas em investir na construção de sua reputação como marca empregadora, sobretudo em meio às profundas questões conjunturais, que por um lado aceleraram a consolidação do trabalho remoto e, por outro, desafiam sua capacidade de novamente atrair os colaboradores para um modelo híbrido ou presencial. Corporações de distintos portes, com maior ou menor maturidade e recursos, sabem que, num mundo em que o papel do trabalho na vida das pessoas está passando por revisões profundas, quem souber comunicar de forma estratégica e consistente seus valores e diferenciais sai na frente na disputa por talentos. Com essa aquisição pretendemos consolidar uma entrega de comunicação cada vez mais completa para nossos clientes”, declara Carol Andreis, sócia-fundadora e líder de estratégia e cultura da holding, projetando para 2023 uma estimativa de crescimento da TLYCG da ordem de 50% em seu faturamento. Com uma trajetória de 13 anos no mercado, o The Lotus Yang Creative Group, atende clientes como Comgás, iFood, Nestlé, Raízen e Unimed.
Fundada em 2017, a Matchbox conta com clientes Johnson & Johnson, Grupo Boticário, Ambev, Via, Natura & Co, Unilever, Avanade, Mars, Whirlpool, C6 Bank, Banco Pan e Mercado Livre. Com a conclusão da venda de sua área de Projetos de Marketing de Recrutamento, a Matchbox passa a focar no desenvolvimento de Projetos de Estágio & Trainee, além de tecnologias para atração e retenção de talentos, com destaque para o software Spark. A startup inicia também uma área de parcerias, para apoiar outras agências que querem entregar sucesso para os seus clientes com o uso de tecnologias para atração e retenção de talentos. “Seguiremos presentes no mercado de Employer Branding, de forma independente e focados na evolução da area através do desenvolvimento de tecnologia para as empresas ampliarem os seus resultados de marca empregadora”, explica Kleber Piedade, CEO da Matchbox.
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