Depois de três décadas consolidando sua atuação no mercado brasileiro de comunicação corporativa, a Approach inicia uma nova fase de expansão internacional. A consultoria passa a operar em Nova York, nos Estados Unidos, por meio da ApproachAGD., joint venture criada em parceria com a AGD, estúdio especializado em produto digital, experiência do usuário (UX), sistemas de design e inteligência artificial.
Instalada em Midtown Manhattan, a nova operação nasce conectando equipes distribuídas entre Nova York, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. A proposta é combinar comunicação estratégica, design, tecnologia e IA em uma oferta integrada para empresas que atuam em diferentes mercados.
“Nova York não é uma aposta. É o destino natural de uma parceria de serviços complementares entre a Approach e a AGD que deu ótimos resultados nos últimos anos. É nos Estados Unidos onde conseguimos antecipar tendências de IA e inovações que estão revolucionando todo o processo de comunicação. E é para esse mercado que podemos exportar a tão sofisticada entrega de ESG que já nos coloca em liderança desse mercado nacionalmente. Os clientes precisam que estratégia, design, comunicação, tecnologia e IA funcionem como um sistema integrado”, afirma Beth Garcia, CEO do Grupo Approach.
A internacionalização amplia uma trajetória construída atendendo empresas brasileiras e multinacionais em projetos ligados à comunicação institucional, reputação, relações com investidores, posicionamento de marca e relatórios de sustentabilidade. Entre os clientes da consultoria estão Globo, Bradesco Seguros, BRF, ENGIE Brasil, Huawei, PepsiCo, TIM, Votorantim, Prudential, Repsol, TotalEnergies, State Grid e Atlas Renewable Energy.
Além da atuação tradicional em comunicação corporativa, a parceria com a AGD pretende incorporar soluções voltadas à transformação digital das organizações. A expectativa é desenvolver projetos que conectem inteligência artificial, processos internos, marketing, vendas e experiência digital, ampliando o papel estratégico da comunicação dentro dos negócios.
A liderança da operação reúne Beth Garcia, Germana Costa Moura, Tatiana Coura, Fabiana Guimarães, Paulo Castro e Augusto Garcia, que assume como Strategic Technology Partner da Approach. Com mais de 25 anos de experiência no mercado norte-americano, Augusto atuou em empresas de tecnologia e produtos digitais, além de projetos relacionados à aplicação de inteligência artificial.
“Ampliar minha atuação local com os serviços do time da Approach e poder levar para essa carteira de cliente abrangente, com mais de 300 marcas ativas, as soluções que já experimentei em tantas corporações americanas vai ser uma troca muito enriquecedora”, prevê Augusto Garcia, socio em NY da ApproachAGD.
A operação em Nova York concentrará projetos nas áreas de relações com investidores, relatórios anuais e ESG, identidade e estratégia de marcas corporativas, produtos digitais e campanhas. O objetivo é atender tanto empresas americanas quanto organizações latino-americanas em processo de expansão para os Estados Unidos, reforçando o movimento de internacionalização da consultoria.
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