A Mantiqueira Brasil estreia a campanha “Ovos Mantiqueira: “Naturalmente Proteico”, desenvolvida em parceria com a agência anacouto. A ação destaca o ovo como uma fonte natural de proteína acessível, versátil e de alto valor biológico, essencial para uma alimentação equilibrada, e será veiculada de 4 de agosto a 31 de outubro no rádio, nas mídias digitais, em ativações presenciais em eventos e no varejo e por meio de ações com influenciadores.
No rádio, a divulgação será realizada em emissoras de grande audiência e relevância regional, como Band FM (São Paulo), FM O Dia (Rio de Janeiro), Itatiaia FM (Belo Horizonte), 98 FM (Curitiba) e CBN — presente nas quatro capitais. Já no ambiente digital, a campanha terá presença no Instagram, Facebook e YouTube. Os criadores de conteúdo selecionados abordarão os benefícios do ovo como fonte natural de proteína, com foco em saúde e estilo de vida, contribuindo para uma comunicação mais próxima.
A agência anacouto desenvolveu um jingle de fácil memorização, envolvente. De forma leve e de rápida assimilação, ele transforma a informação nutricional em um refrão impossível de esquecer. A ideia nasceu a partir de um insight linguístico: a descoberta do verbo “querer” embutido na palavra Mantiqueira. A partir disso, o “queira” se tornou o fio condutor de toda a comunicação textual, reforçando o desejo, a escolha consciente e o valor do produto no cotidiano dos consumidores. “Criamos o conceito ‘Naturalmente Proteico’ para destacar um atributo funcional do ovo de forma simples e verdadeira. E, para despertar desejo, trouxemos o convite ‘Queira’, que já está contido no próprio nome Mantiqueira, como se a marca, por si só, já fosse um pedido natural”, afirma Fernanda Galluzzi, sócia e vice-presidente da agência anacouto.
Fora do rádio, a campanha também aposta em uma linguagem vibrante e lúdica, que traduz a energia da marca e o ritmo envolvente do jingle. Os ovos ganham vida em animações dinâmicas, dançando na tela com personalidade própria, no compasso da trilha sonora. A estética foi pensada para dialogar com diferentes públicos, desde o digital ao ponto de venda, para fortalecer a identidade da marca de maneira consistente. “Com essa campanha, reforçamos o posicionamento da Mantiqueira como uma marca comprometida com saúde, qualidade e inovação. Nosso objetivo é lembrar ao consumidor que o ovo é um alimento essencial e naturalmente proteico, e que escolher Mantiqueira é escolher confiança e bem-estar”, afirma Márcio Utsch, CEO da Mantiqueira Brasil.
A estratégia de design e comunicação das embalagens foi desenvolvida pela PANDE Design e pensada com o propósito de transformar o momento da escolha no ponto de venda em uma experiência informativa e de conexão com a marca. Mais do que apresentar o produto, a identidade visual foi pensada para comunicar — de forma direta e impactante — os benefícios do ovo no dia a dia, reforçando seus atributos funcionais e emocionais. Os dados nutricionais ganham destaque: a cada duas unidades, o Ovo Jumbo oferece 15g de proteína, enquanto a versão Extra entrega 13g. As informações reforçam o compromisso da Mantiqueira em estimular escolhas alimentares mais conscientes e inteligentes, promovendo saúde e bem-estar com simplicidade e verdade.
Ficha Técnica:
Agência: anacouto
Liderança Estratégica:
Ana Couto – CEO
Fernanda Galluzzi – Sócia e VP de Comunicação
Atendimento e Relacionamento Estratégico:
Débora Galvão – Atendimento
Planejamento de Comunicação:
Luísa Moura – Planejamento
Criação:
Juliana Furtado – Diretora de Criação
Fernando Contato – Direção de Arte
Agnelo Sampaio – Redator
Mídia:
Marcelle Villar – Sócia Diretora de Mídia
Luisa Simões Maia – Gerente de Mída
Aprovação Cliente:
Márcio Utsch – CEO
André de Carvalho – CMO
Amanda Santiago – Coordenadora de Marketing
Produtora de video: Big Studios
Ricardo Big Passos – VP Criativo
Nelson Neto – VP Executivo
Marina Pilnik – Gerente de Projeto
Daniel Barbieri – Coordenador Geral
Isabela De Nicola – Assistente de Coordenação
Sergio Guilherme Filho – Diretor
Caio Gandolfi – Motion Designer / Editor
Jiovana Santos – Render / Lighting
Thiago Da Silva Lima – Render / Lighting
Eric Henrique Pereira Januário – Modelagem
Produtora de som: Alma 11 11 Audio
Direção e produção musical: Diego Raso
Direção e produção executiva: Carla Bräuninger
Composição, arranjo e produção: Emerson
Canto solo: Taisa
Coro: Taisa e Emerson Ribeiro
Locução Emerson Ribeiro
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